브랜드를 통해 기업의 장기적 성장과 최대의 수익을 창출하는 경영비결! 브랜드 전략의 거장 데이비드 A. 아커가 적극 추천하는 경영 필독서이다.

이 책은 바로 이렇게 손에 잘 잡히지 않지만 회사의 가장 가치 있는 자산들 가운데 하나인 브랜드를 키워내는 전략을 알려준다. P&G , 3M, 존슨&존슨과 같은 세계적인 기업들의 브랜드 자산 관리를 해온 브랜드 전략 전문가인 스코트 M. 데이비스는 철저하게 실제적인 차원에서 브랜드 자산의 단계별 경영 전략을 보여주고 있다.

이 책에서 선보이는 브랜드 자산 관리 11단계 실천 프로그램은 실무에 바로 적용시킬 수 있을 만큼 현실적이지만, 각 단계별 전략으로 들어가면 풍부한 경험에서 우러나온 거시적이고 깊이 있는 통찰력을 느낄 수 있다. 강력한 브랜드 자산의 구축에서 관리에 이르기까지, 각 단계별로 제시된 풍부한 사례와 실제적인 통찰력은 현업에 있는 실무자들에게 실전 지침서가 될 수 있을 것이다.

미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 브랜드 담당 교수이자 프라피트 브랜드 전략(Prophet Brand Strategy)의 관리 이사로 있다. P&G의 마케팅 매니저로 일하면서 세계 굴지의 브랜드들을 키워 냈으며, 쿠즈마스키 앤 어소시에이트 사에서 브랜드 전략 컨설팅을 수행하며 브랜드 자산 관리 방법론을 구축했다. 이후 여러 산업 분야의 세계 상위 브랜드를 대상으로 고객 집중 혁신화와 브랜드 자산 관리 전략 프로젝트를 진행해 오고 있다. 이와 더불어 『브랜드위크』의 고정기고와 『저널 오브 컨슈머 마케팅』의 편집위원을 맡고 있고, 여러 대학원 과정 프로그램에서 초청 강의를 하고 있다. 또한 브랜딩 및 마케팅 관련 국제회의와 세미나에서 의장을 맡거나 활발한 강연 활동을 전개하고 있다.

서문
감사의 말

서론

왜 브랜드 자산 관리 전략이 중요한가?
브랜드 자산 관리의 개요

제1부 브랜드 비전 개발
1단계 브랜드 비전의 요소

제2부 브랜드 픽처 결정
2단계 브랜드 이미지 결정
3단계 브랜드 약속의 창출
4단계 브랜드에 기반한 고객 모델 창출

제3부 브랜드 자산 관리 전략 개발
5단계 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6단계 브랜드의 확장
7단계 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션
8단계 브랜드를 활용한 유통망 장악
9단계 브랜드에 프리미엄 가격 책정

제4부 브랜드 자산 관리 문화의 정착
10단계 브랜드 투자에 대한 수익률 측정
11단계 브랜드에 기반한 기업 문화 구축

옮긴이의 말
지은이에 대하여
옮긴이에 대하여
찾아보기