IR(Investor Relations) 활동에 대한 새로운 인식의 전환을 시작으로 담당자들에게 필요한 자질과 능력, 기업 메시지의 구축 방안 및 대화형 프레젠테이션의 중요성, 사내 커뮤니케이션의 활성화 전략, 그리고 인터넷 시대의 IR 사례 등을 포괄적으로 소개하고 있는 책.

이 책은 일본 IR 업계에서 커다란 반향을 불러일으켰던 책으로 금융 자본시장에 대한 동향 분석, 기업 경영의 최신 동향에 대한 심층적 이해, 그리고 실무자들에게 유용한 IR 전략 매뉴얼 등을 상세하게 설명하고 있다. 특히 사내 커뮤니케이션의 활성화 방안이나 대화형 프레젠테이션의 중요성에 대한 논의는 이 책에서 돋보이는 부분이다.

(甲斐 昌樹)

1960년 일본에서 태어나 게이오(慶應)대학교와 캘리포니아 대학교(버클리)를 수학하였다. 미츠비시 은행을 비롯하여 여러 금융회사와 부동산개발회사에서 재무부장, 기획업무부장으로 일하며 IR·재무·기획·인사·시스템 등의 매니지먼트를 실천했다. 그 후 글로벌 PR / IR회사 갸빈·앤더슨&컴퍼니를 거쳐 1998년 IR 컨설팅회사 (주)피난테크를 설립하고 대표이사에 취임했다. 현재 (주)스트리트 대표이사를 겸직하고 있으며, 미국 IR 협회(NIRI), 일본 IR 협의회 회원으로 활동하고 있다.

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머리말

들어가는 말 - IR이 기업의 가치를 바꾼다
왜 주가가 이렇게 낮은가!
자사를 낱낱이 알린다
투자자로부터 신뢰받는 사업모델 구축
효과적인 프레젠테이션의 중요성
IR 현실에서 회피할 수 없다
기업이 존재하는 한 IR은 끝나지 않는다

제1장 IR 프로페셔널의 조건
붕괴 직전의 일본형 기업 지배구조
기업 가치를 높이는 미구경 기업 지배구조
기업 재생의 길
IR은 마케팅 활동
IR 담당자가 갖추어야 할 자질과 능력
첫 단계 작업은 목적의 명확화

제2장 IR의 전개
IR 총괄 책임자는 CEO인가 CFO인가?
IR 담당 부서는 어디가 되나?
애널리스트가 주목하는 기업
주주 구성의 파악
활동 예산은 얼마나 필요한가?
활동 스케줄은 연간 및 반년, 이원 체제로
활동 대상의 선택과 정보 전달

제3장 기업 메시지의 구축
기업 메시지의 5가지 구성요소
기업이념과 비즈니스 컨셉
투자자의 관심을 끄는 자료 만들기
자사를 알리는 것의 중요성
자사의 강점을 숙지한다
장기 비전은 경영자의 머리 속에 있다

제4장 대화형 프레젠테이션의 중요성
프레젠테이션에 약하다
명쾌한 스토리가 신뢰를 쌓는다
투자자 미팅의 중류와 준비
해외 로드쇼
효과적인 프레젠테이션

제5장 사내 커뮤니케이션의 활성화 전략
원활한 커뮤니케이션이 기업을 강하게 만든다
기업 이미지를 높이는 정보매채 관계 구축
정보매체 대응에 필요한 준비
위기관리 체제의 유무는 기업의 존망을 결정짓는다

제6장 중기계획과 기업 가치의 창조
기업 가치의 확대가 미국, 유럽 기업의 전략
중기계획 작성의 프로세스
가치창출요소가 명확한 주익계획을 작성한다
현금흐름표 작성
이영 현금흐름의 예측
기업 가치 창조의 전략과 기업 메시지
미래 비전의 사내 침투

제7장 인터넷과 IR
인터넷의 보급이 IR을 바꾼다
외부자원의 활용
인터넷 IR에 필요한 콘텐츠
사례 연구
진화를 계속하는 인터넷 IR

제8장 인터넷과 정보 공시
의무로서의 정보 공시
증권거래법의 공시규정
적시 공시 제도
공시와 내부자 거래 규제
적정 공시 규제

마치는 말 - 기업의 미래상을 창조하는 것이 IR 컨설턴트의 역할
IR의 중시는 활력 있는 기업이라는 증거
기업의 미래상을 철저하게 구체화한다
인터넷 IR로 글로벌화에 대응한다

부록 - 한국의 기업 환경에 맞는 성공 IR 전략