소비자를 유혹하는 상품에서부터 데이트에 나가는 연인들의 연출법까지, 세상의 모든 것은 컨셉으로 결정된다. 그렇다면 이러한 컨셉은 어떻게 만들어지며, 상대의 마음을 사로잡는 컨셉을 만드는 공식은 없을가? 이 책은 설계도와 프로세스를 통해 컨셉을 창조하는 과정을 단계별로 보여 줌으로써 비즈니스에서, 또 인생에서 무수히 부딪히는 어려움과 오류를 피할 수 있게 해준다.

컨셉이란 차별성과 우위성을 나타내는 특성을 함축하는 말이다. 즉, 사람들의 마음속에 상품의 본질과 특징을 담은 닻을 내리는 것이다. 저자가 이 책에서 제시하는 컨셉의 주요 도구는 ‘트리tree’와 ‘매트릭스matrix’이다. 컨셉 트리는 말 그대로 나무 모양의 설계도로 컨셉을 만드는 데 필요한 각종 재료와 요소를 모아 순서대로 정렬하는 것이다.

이처럼 저자는 컨셉 트리와 매트릭스를 응용해 결정적인 한 줄의 컨셉을 만드는 전략과 기술을 설명한다. 또한 상품 개발자부터 전략가, 광고 관련 종사자, 정치인, 신문기자에 이르기까지 컨셉을 만들기 위해 고민하는 모든 사람들에게 쉽고 명확한 컨셉의 기술을 알려 준다. 실질적이고 구체적인 전략과 기술, 풍부한 사례들을 통해 누구나 쉽게 컵셉을 이해할 수 있게 해주는 책이다.

1993년‘실무에 활용할 수 있는 컨설팅’,‘실용적인 연수’를 목적으로 설립된 컨설팅 그룹으로 구체적이고 효과적인 컨설팅, 워크아웃, 기업 연수, 웹 베이스 트레이닝, 통신 교육 등 다양한 프로그램을 전개하고 있다. 대표적인 프로그램으로 컨설턴트의 노하우 두하우(Know-How Do-How)를 충분히 반영한 ‘전략 시나리오 구축’,‘비즈니스 모델과 비즈니스 브랜드 구축’,‘로지컬 싱킹의 노하우 두하우 향상’ 등이 있다.

머리말 - 컨셉 사고는 새로운 가치와 시장을 창출한다
옮긴이의 글 - 좋은 컨셉을 만드는 이론과 기술

제1장 컨셉은 본질이자 차별화된 전략이다
1. 소비자를 유혹하는 것은 상품이 아니라 컨셉이다
2. 컨셉은 상품과 기업의 운명을 좌우한다
3. 컨셉 트리: 컨셉의 설계도
4. 컨셉 매트릭스: 컨셉의 인큐베이터

제2장 매트릭스를 이용한 컨셉 개발 단계
1. 요소정리: 문제의식과 목적의식으로 방향을 설정하라
2. 고객관점: 고객이 누릴 경험과 이익을 탐구하라
3. 본질숙성: 컨셉을 풍부화하고 가설을 검증하라
4. 핵심메시지: 결정적인 한마디를 창조하라

제3장 기업의 미션과 비전 컨셉
1. 미션과 비전은 기업의 본질이다
2. 미션 지향적인 기업 VS 비전 지향적인 기업
3. 컨셉 트리를 이용한 미션과 비전 정리
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 미션과 비전 창조

제4장 비즈니스 모델의 컨셉
1. 컨셉이 살아 있는 비즈니스 모델
2. 컨셉을 통한 사업 혁신
3. 컨셉 트리를 이용한 사업영역과 비즈니스 모델 평가
4. 컨셉 매트릭스를 활용한 비즈니스 모델의 컨셉 개발

제5장 전략의 컨셉
1. 성공하는 기업들의 전략은 명료하다
2. 전략 시나리오는 곧 컨셉 시나리오다
3. 컨셉 트리를 이용한 전략 가설 만들기
4. 컨셉 매트릭스로 전략을 수립하는 방법

제6장 히트 상품을 만드는 컨셉
1. 히트 상품을 낳는 컨셉의 공통 원리
2. 상품명은 컨셉 그 자체다
3. 컨셉 트리를 이용한 상품 컨셉의 틀 짜기
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 상품 컨셉 만들기

제7장 광고의 컨셉
1. 상품의 컨셉이 분명해야 광고 컨셉도 명확하다
2. 히트 상품을 낳는 광고 컨셉의 공통점
3. 컨셉 트리를 이용한 광고 컨셉 분석
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 광고 컨셉 만들기