‘미래에 우리들은 과연 어떤 용어를 사용하고 있을까’라는 의문에서 출발한 21세기 트렌드 키워드북.「클릭! 이브 속으로」의 저자 페이스 팝콘과 마케팅ㆍ광고 전문가 애덤 한프트는 문화, 예술, 비즈니스, 정치, 과학 등 21세기에도 여전히 유효한 인간의 테마를 35개로 나누어 분야별 총 1200개의 참신한 미래 생활 키워드를 제시한다.

특히, ‘새로운 사회 구조’와 ‘행동양식’ 같은 영역까지 아우르고 있으며, 기존의 평범한 사전처럼 단순 나열식인 가나다순 용어해설에 그치지 않고, 의미적으로 연관된 개념을 한 섹션에 묶어 한눈에 알아보기 쉽도록 구성하였다. 또, 각각의 용어 끝에는 관련되는 어휘를 찾아볼 수 있도록 각주를 달았고, 매 장마다 소개해놓은 단어중 가장 최신 단어는 ‘새로 나올 용어’로 묶어서 구별해 놓았다.

페이스 팝콘(Faith Popcorn) : 고급 세단이 주류를 이루던 시절, 레저여행용 '4륜구동 자동차'와 '가정배달업'의 유행을 예견한 것으로 유명한 페이스 팝콘은 일시적인 '유행'과는 다른 '트렌드'에 주목해, 트렌드란 사람의 마음을 움직이는 방향이며 적어도 10년간 유지되는 것이라는 명확한 인식을 바탕으로 비즈니스의 지표를 삼아야 한다고 주장해 왔다. 1974년 설립한 컨설팅회사 '브레인 리저브'는 10대 소녀부터 대기업 총수까지 5000여 명의 튀는 사람들의 라이프 스타일을 확보한 '탤런트 뱅크'를 바탕으로 운영하고 있다.


애덤 한프트(Adam Hanft) : 마케팅 및 광고 분야의 전문가로서 '일회용 라이터 빅을 켜라!'라는 유명한 광고 카피를 만든 장본인이자 Hanft Byren Raboy & Partners의 창립자이다 'Worth'의 기고가이며 'Civilization'의 편집 고문으로 활동한 바 있다. 현재 뉴욕 주 샌즈 포인트에 거주하고 있다.

무엇에 대한 사전인가?
옮긴이의 말

1. 노화
2. 건축, 예술, 디자인
3. 생물하과 생명공학
4. 어린이와 가족
5. 대도시와 소도시
6. 컴퓨터
7. 기업
8. 범죄와 테러리즘
9. 인구통계학
10. 경제 변화
11. 교육
12. 환경
13. 패션과 스타일
14. 공포, 좌절, 욕망
15. 수사적 표현
16. 음식과 식도락
17. 정부, 정치, 국제 관계
18. 건강과 의학
19. 가정과 정원
20. 인터넷
21. 마케팅과 소비자 경제
22. 미디어와 오락
23. 수식어, 접두사, 접미사
24. 새로운 행동양식
25. 신종 직업
26. 새로운 구조와 연구
27. 사금융
28. 자선사업과 비영리 단체
29. 프라이버시
30. 종교와 영성
31. 우주
32. 스포츠, 레저, 레크리에이션
33. 과학 기술
34. 텔레커뮤니케이션
35. 교통 수단

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