‘광고계의 전설’ 데이비드 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 책이다. 인쇄 광고, 텔레비전 광고, 포스터, 다이렉트 메일(DM), 전화 광고, 정치 광고 등 인터넷과 휴대폰을 매체로 한 광고를 제외하고는 모든 것을 다루고 있다. 특히 실무에서 광고를 어떻게 집행하고, 광고계에서 무슨 일을 할 수 있는지 자세히 설명하고 있으며, 광고대행사를 운영하는 법과 광고주를 유치하는 법도 알려 준다.

저자는 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 일러스트레이터, 포토그래퍼 등에게 가장 유용한 실무 지침도 잊지 않는다. 즉 헤드라인을 잡는 법, 바디카피를 쓰는 법, 일러스트레이션을 구성하고 레이아웃을 잡는 법 등을 설명하고 있는데, 독자들의 반응에 바탕을 둔 리서치를 그 근거로 제시하고 있다. 그 밖에 전략적 기법으로 신문 기사처럼 보이는 광고를 만드는 법, 독자에게 감동을 주는 사진을 넣은 광고 만드는 법, 효과적인 포스터 제작법 등 현장에서 일하는 사람들이 바로 적용할 수 있는 내용을 담았다.

(David Ogilvy) 1911년 영국에서 태어났고 옥스퍼드대학교에 입학했지만 우울증 때문에 학업을 중단했다. 수습 요리사, 외판원 등을 하다가 '마더 앤 크로더' 광고대행사에 들어가 광고주 담당 영업간부가 되었고, 미국으로 건너가 '조지 갤럽' 회사의 조사원으로 일했다. 1948년에는 '휴잇 오길비 밴슨 앤 매더' 광고대행사를 차렸고, 1949년 뉴욕 매디슨 가에 '오길비 앤 매더' 광고대행사를 창립했다. 독창적인 광고들을 선보였고 창의성과 여론조사를 통한 광고를 도입했으며, 기업 이미지 광고의 중요성을 알려 현대 광고를 발전시킨 선구자이다. 저서로는「어느 광고인의 고백」「피와 두뇌와 맥주」가 있다.

서문
매출을 올리는 광고 만들기
어떻게 광고인이 될 것인가
어떻게 광고대행사를 운영할 것인가
어떻게 광고주를 유치할 것인가
광고주에게 보내는 공개편지
인쇄 광고의 부활
매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기
기업 이미지 광고
어떻게 해외여행을 광고할 것인가
B2V 광고 성공의 비밀
내 첫사랑, 내 비밀병기, 다이렉트 메일
공익 광고
P&G와 경쟁하기
리서치의 18가지 기적
마케팅에 대해 내가 알고 있는 것
미국은 여전히 최고 국가인가
현대 광고를 창조한 6명의 거장
광고, 무엇이 잘못되었는가
변화에 대해 13가지 예감
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옮긴이의 말
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