광고계 출신의 학자가 전하는 생생한 마케팅 이야기. ‘마케팅의 올바른 이해’라는 화두로 광고, PR, 경영, 마케팅, 브랜딩, 심리, 커뮤니케이션, 프리젠테이션, 교육 등 10개의 테마를 선정했으며, 다시 10개의 글로 세분화하여 100개의 강좌 형식으로 진행된다.

특히 저자는 그동안 마케팅을 공부하면서 도움이 되었던 책들을 본문 속에 자연스럽게 담아낸다. 예를 들어 오길비의 「광고불변의 법칙」을 통해 누구보다 창조적인 인물로 여겨졌던 오길비가 직원들에게 크리에이티브란 표현을 함부로 사용하지 못하게 했다는 일화라든지, ‘리마커블’이라는 핵심 컨셉으로 독자들에게 많은 사랑을 받고 있는 세스 고딘의 「보랏빛 소가 온다」에서부터 「포지셔닝」「브랜드 자산의 전략적 관리」 등 기타 마케팅과 자기계발의 고전으로 평가받는 책들을 두루두루 소개하고 있다.

중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 연세대학교 대학원에서 석사, 건국대학교 대학원에서 박사과정을 밟았다. 금강기획, 동방기획에 근무하다 2002년 현재는 솔루션 전문회사인 은진기획 국장, 남서울대학교 광고홍보학과 겸임교수로 있으며, 중앙대, 경희대, 건국대, 이화여대, 건국대, 한신대 등에서 강의하고 있다. 지은책으로는 <세상에서 가장 쉬운 광고책>, <통합된 마케팅커뮤니케이션>, 등이 있다.

머리말

1. 처음을 광고로 시작하는 이유?
2. PR! 뭐 대충 그런 거 아니야?
3. 경영이 이 책에 왜 있을까?
4. 마케팅이 기발한 상술인가요?
5. 브랜드가 뭐길래 요즘 난리지?
6. 왜 심리학을 공부해야 하는가?
7. 커뮤니케이션이 왜 많을까?
8. 프리젠테이션의 껍질을 벗기면?
9. 마케팅 커뮤니케이션의 철학은?
10. 교육의 근본 목적은 무엇인가?

- 맺는말
- 참고문헌