「엔터테인먼트 마케팅 혁명」에 이은 ‘엔터테인먼트 마케팅 라이브러리’의 두 번째 시리즈. 저자는 총 62컷의 사진을 통해 외적인 배급 방식과 전략, 파생 상품 기획과 같은 영화 마케팅 전략이 어떻게 영화의 내적인 내러티브와 스타일에 영향을 미쳤는지 잘 보여 준다. 특히 '하이 컨셉트'를 영화 미학뿐 아니라 경제학적인 측면에서 분석하여, 할리우드 영화계에서 ‘하이 컨셉트 영화’가 주류를 차지하게 된 내력을 소개한다.

(Justin Wyatt)
영화계에서 시장 조사 분석가로 일했고 영화와 TV 연구로 캘리포니아 주립 대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재 노스 텍사스 대학교에서 라디오·TV·영화학과 부교수로 재직하고 있다. 주로 시장적 논리로 영화산업에 대한 학술적 분석을 제시하는 면에서 명성을 얻고 있다.

역자서문
감사의 말

1장 하이 컨셉트란 무엇인가
하이 컨셉트와 엔터테인먼트 산업
하이 컨셉트에 대한 비판
경제학, 미학 그리고 후기 고전 영화의 하이 컨셉트
미시 및 거시 분석 : 스타일, 마케팅 그리고 상품 차별화
보여 주고, 끌어들이고, 표를 사게 하기

2장 이미지와 하이 컨셉트 스타일의 구축
광고는 스타일에 어떻게 영향을 미치는가
'록을 만들어 내셨군요' : 하이 컨셉트에서의 완벽한 이미지
스타와 스타일
하이 컨셉트에서의 과잉 : 홍보용 뮤직비디오
하이 컨셉트 이미지 : 등장인물의 유형과 장르
스타일, 고전 할리우드 영화 그리고 아트 시네마

3장 하이 컨셉트와 엔터테인먼트 시장의 변화
시장과 시장에 대한 전통적인 정의
거대 복합 기업화 및 영화 컨텐츠 : 로드쇼, 젊은 층을 위한 영화, 블록버스터
시장에서의 불확실성 : 현대 영화산업구조의 발달
상품 차별화
상품 차별화로서의 하이 컨셉트

4장 이미지 마케팅 : 하이 컨셉트와 마케팅의 발전
배급 패턴의 변화
인지도 마케팅 : 광고 속에 나타난 하이 컨셉트
유지 마케팅 : 음악과 파생 상품을 활용한 마케팅
머천다이징과 타이-인 상품들

5장 하이 컨셉트와 시장조사 : 숫자로 만드는 영화
시장조사의 성장
영화산업 속의 시장조사 모델
사례 연구 : 흥행 수익도 결정
박스오피스 수익에 긍정적인 영향을 미치는 과정에 대한 이론화
모델 구체화
모델 평가와 평가 결과
시장 조작, 통제, 하이 컨셉트
시장조사의 몰락에 영향을 미친 요인들

6장 하이 컨셉트와 미국 영화 역사의 과정
작가주의 영화감독의 변신
TV와 하이 컨셉트 영화의 이데올로기
하이 컨셉트의 대안

참고 자료