수많은 것들로 채워진 도시 속에 놓여 있는 기업의 건물은 기업이 ‘존재하는 공간’의 의미도 있지만 기업의 이미지를 ‘마케팅 할 수 있는 공간’을 의미하기도 한다. 이 책은 다양한 사례를 통해, 공간에 대한 색다른 발견과 함께 마케팅의 주요한 요소로서 공간이 갖는 특별한 힘을 설명했다.

저자는 파리를 상징하는 아이콘이 된 에펠탑, 거대한 센트럴파크를 비롯해 광고판으로 뒤덮인 뉴욕 브로드웨이 거리, 수많은 관광객을 불러오는 오다이바의 특이한 후지텔레비전 사옥, 독특한 내부 공간으로 지역의 명소가 된 카페 등 단순히 건축비와 수익성만을 따져서는 얻을 수 없었던 성과를 통해 스페이스 마케팅의 필요성을 핵심적으로 증명하고 있다.

건축과 인테리어가 디자인적으로 우수해야 하는 이유와 함께 다양한 사례를 설득력 있게 보여주어 마케터에게는 더욱 풍부한 마케팅 지식을, CEO에게는 새로운 경영 전략 힌트를, 공간에 대해 관심을 갖는 사람에게는 새로운 공간에 대한 이해력을 높여주는 책이다.

1996년부터 현재까지 여러 대학에서 강의를 하였으며, 현재 계원조형예술대학 겸임교수이다. 건축 및 인테리어를 기반한 디자인 경영전략을 강점으로 가지고 있는 모이 도시건축 디자인(www.moi-n.com)의 대표이며, 저서로는 「영화 속의 건축 이야기」「건축가의 특별한 여행법」등이 있다.

책을 내며
시작하며 - 공간 디자이너가 왜 마케팅을 이야기하게 되었을까?

1장 공간에 대한 특별한 접근
1. 공간의 현대적 의미
2. 공간과 마케팅
3. 공간의 가치

2장 왜 스페이스 마케팅이 필요한가
1. 스페이스 마케팅과 브랜드
2. 경험을 통한 스페이스 마케팅
3. 스페이스 마케팅의 공급자와 소비자
4. 스페이스 마케팅의 핵심 키워드, 집객

3장 스페이스 마케팅을 이해하기 위해
1. 브랜드 가치가 있는 공간
2. 디자인+공간+경영

4장 스페이스 마케팅 기초 단계
1. 스페이스 마케팅의 전제
2. 전략적 공간 구성의 요소
3. 온라인의 공간, 오프라인의 공간

5장 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
1. 감각의 요소
2. 공간의 요소
3. 차별화된 외관
4. 연상되는 이미지
5. 이야기 만들기(Brand Story)
6. 감성을 자극하는 공간 만들기

6장 매력적인 도시 만들기 I : 도시와 공간
1. 도시의 공간 전략
2. 도시의 심벌 랜드마크
3. 도시의 생동감을 불어넣는 거리
4. 명분과 현실을 넘나드는 역사
5. 도시 속의 도시
6. 자립하는 공공 공간들
7. 예술적 가치로서의 도시 건축
8. 복합 공간화

7장 매력적인 도시 만들기 II : 건축과 공간
1. 소규모 상점들의 변화
2. 명품 브랜드들의 공간 전략
3. 확산되는 테마파크
4. 공간의 변화를 보여주는 유통시설
5. 기능에서 감성으로 이동하는 병원
6. 새로운 마케팅 도구, 쇼룸
7. 가격에서 가치로 이동하는 호텔
8. 오감을 자극하는 쇼핑 공간
9. 다양한 테마를 보여주는 극장
10. 독특한 샘플, 모델하우스
11. 상품으로서의 주택

마치며 - 좋은 디자인이 곧 마케팅이다
부록 - 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
참고문헌