“애플은 구글을 견제하기 위해 삼성과 대리전을 치르고 있다!” 스마트폰부터 플랫폼 전쟁에 이르기까지 21세기 지상 최대 비즈니스 패권을 둘러싼 애플과 구글의 전쟁의 내막! 2011년부터 글로벌 비즈니스업계를 가장 뜨겁게 달군 법정공방은 삼성을 상대로 한 애플의 특허침해 소송이다. 융단 폭격하듯 미국, 일본, 독일 등 세계 10여 개국에서 동시다발적으로 이뤄진 이 소송전의 관건은 미국 새너제이에서 열린 재판이었다. 2012년 1차 소송에서 삼성은 애플에게 10억 5천만 달러는 배상하라는 배심원 평결을 받았고, 2014년 2차 소송에서는 삼성의 9억 3000만 달러 배상 평결이 내려졌다. 스마트폰 및 태블릿 판매량 세계 1, 2위를 다투는 IT 공룡들의 각축전이 모바일 시장에서 법정으로까지 확대된 것은 당연한 행보로 비친다. 그러나 IT 전문지 《와이어드》 기자이자 IT 비즈니스 통인 프레드 보겔스타인은 저서 《도그파이트》에서 삼성을 상대로 한 애플의 소송은 사실 다른 속내를 지니고 있다고 밝혀 화제를 불러일으키고 있다. 바로 애플이 궁극의 라이벌인 구글을 견제하기 위해 삼성과 대리전을 치르고 있다는 것. 표면적으로는 IT 소프트웨어 강자 구글의 라이벌은 마이크로소프트이고, IT 하드웨어의 강자 애플의 라이벌은 삼성으로 보인다. 그러나 보겔스타인은 애플의 궁극의 맞수는 구글임을 강조한다. 그리고 이들이 벌이는 모바일 플랫폼 전쟁은 1980년대 PC 전쟁, 1990년대 인터넷 브라우저 전쟁에 이은 21세기 최대 비즈니스 혁명전이 될 것이라고 예상한다. 이 전쟁은 비즈니스 역사상 최대의 판돈뿐만 아니라, 사람들의 커뮤니케이션 방식부터 소비생활, 일자리, 콘텐츠 및 산업 패러다임까지 바꿀 수 있는 엄청난 패권을 가지고 있다. 게다가 마이크로소프트가 데스크톱 시장에서 윈도와 오피스로 독점적 지위를 누렸듯이, 이 전쟁 또한 승자독식 구도가 될 가능성이 크다. “단순히 어느 쪽이 더 인기 있는 기기를 내놓느냐의 문제가 아니라, 그런 기기들로 접속하는 온라인 상점과 커뮤니티, 이른바 클라우드의 지배권이 걸려 있는 문제이기 때문이다.” 흥미로운 점은 애플과 구글은 원래 각각 훌륭한 하드웨어와 소프트웨어를 제공하는 둘도 없는 파트너였다는 것. 보겔스타인은 《도그파이트》를 통해 두 기업이 절친한 조력자에서 철천지원수로 돌변하는 과정, 모바일 패권을 둘러싸고 디짙러 공룡들 간의 음모와 배신, 소송, 기술혁신 경쟁 등의 파란만장한 역사가 펼쳐지는 과정을 마치 무협소설처럼 생생하게 묘사한다. 특히 이 책에는 그동안 보도되지 않은 구글과 애플의 일화들로 가득한데, 이는 저자가 16년간에 걸쳐 애플과 구글 최고위중역을 비롯해 양사 컴퓨터 프로그래머, 디자이너, 마케터 등 실무자 수백 명을 인터뷰한 결과다. 양사 최고위 중역들의 은밀한 회의테이블부터, 온갖 고초를 겪으며 비밀리에 진행된 안드로이드폰과 아이폰 제작 현장에 이르기까지, 독자들이 IT 전장을 직접 지켜보는 것처럼 실무자들의 경험을 생생하게 엮어냈다. 구글과 애플뿐 아니라, 마이크로소프트, 삼성, HTC 등 디지털 경쟁자들의 얽히고설킨 이야기들도 흥미를 더한다. 이 책은 IT 공룡들의 혁명전이 가져올 미래에 대한 선명한 청사진을 제시해준다. 어떤 기기가 핸드폰과 노트북을 대체할 것인가 하는 단순한 이야기가 아니다. 누가 그런 기기들의 콘텐츠를 지배하며 IT와 미디어를 비롯한 산업지형도는 어떻게 재편될 것인지, 우리의 삶의 방식(소비, 여가, 커뮤니케이션 등)은 어떻게 바뀔지에 대한 놀라운 이야기를 담았다. 《포춘》 《월스트리트 저널》 등 유수 잡지에서 20여 년간 실리콘밸리의 지각변동을 분석해왔던 저자의 통찰이 어우러진 까닭에, 독자들은 향후 수년 안에 닥치게 될 미래를 더 실감나게 조망하고 대비할 수 있을 것이다. “구글은 아이폰을 죽일 작정이야. 우리 도 가만있진 않을 거야. 그놈의 ‘사악해지지 말자’? 개소리야.” _스티브 잡스 절친한 조력자 구글과 애플은 어떻게 철천지원수가 되었는가? 이 책에 따르면, 2007년 아이폰이 공개되기 전까지만 해도 구글과 애플은 단순한 비즈니스 파트너를 넘어 ‘영적인 동반자’였다. 구글의 공동설립자 세르게이 브린과 래리 페이지는 스티브 잡스를 멘토로 여겼고, 잡스는 이들에게 조언을 아끼지 않았다. 구글 회장 에릭 슈미트는 애플 이사이기도 했다. 애플은 탁월한 기기로, 구글은 검색엔진 및 지도 등 강력한 소프트웨어로 완벽한 파트너 체제를 유지한 데다 그들에겐 공동의 적 ‘마이크로소프트’도 있었다. 그러나 구글의 자체 안드로이드폰 개발 문제가 수면 위로 떠오르자 애플과 구글은 철천지원수 사이로 돌변한다. 두 회사가 꿈꾸는 궁극의 미래, ‘플랫폼 지배자’ 대결이 시작된 것이다. 애플-구글 동맹을 누구보다 믿었던 것은 아이러니하게도 예측과 통찰의 대가 스티브 잡스다. 잡스는 측근들이 안드로이드의 위험성을 얘기해도 초기에 적극 대응하지 않았다. 브린과 페이지를 절친한 친구로 생각한 까닭에 그들이 그런 배신을 할리 없다고 생각했다. 그러다가 구글의 자체폰 넥서스 원 출시 때 극도의 배신감에 치를 떤다. “애플은 검색 사업에 진입하지 않았어. 그런데 왜 구글은 휴대폰 사업에 진입했지? 구글은 아이폰을 죽일 작정이야. 우리도 가만있진 않을 거야. 그놈의 ‘사악해지지 말자’? 개소리야.” 그렇다면 왜 애플은 왜 철천지원수로 돌변한 구글과 전면전을 벌이지 않고, 안드로이드폰 제조사인 삼성, HTC, 모토로라 등에 소성을 걸며 대리전을 치루는 것일까? “구글과 제조사들의 대내적인 추측에 따르면, 그 이유는 변호사가 두 제품을 나란히 놓고 보여주면 판사나 배심원에게서 도용이라는 판단을 이끌어내기가 더 쉽다는 점을 애플이 잘 알고 있기 때문이다. 실제로 애플은 2012년에 삼성을 상대로 한 소송에서 그런 식으로 배심원으로부터 유리한 평결을 얻어냈다. 반면 소프트웨어의 도용을 입증하는 것은 훨씬 어려운 일이다. 특히 안드로이드는 통신사와 제조사가 소프트웨어를 자유롭게 수정할 수 있고 구글이 무료로 배포하기 때문에 더욱 그렇다. 이런 이유로 애플-구글 분쟁은 독특한 구도가 됐다.” 비밀주의와 정보 통제를 엄격히 지키는 애플로서는 사실, 법정에서 모든 것을 공개해야 하는 소송이 상당한 부담으로 작용했다. 그럼에도 분명 승산이 있는 싸움이었다. “애플은 자사가 큰 위험을 무릅쓰고 삼성에 맞선다는 인식을 조장했지만, 중역들은 그것이 전혀 위험하지 않음을 잘 알았다. 현금 보유액만 1,000억 달러가 넘는 기업에 그 정도 변호사 비용은 푼돈이었다. 거기에 홈 어드밴티지도 있었다. 새너제이 연방법원은 애플 본사에서 15킬로미터, 삼성 본사에서 8,000킬로미터 거리였다. 재판이 진행되는 2012년 8월 3주 동안 전 세계 언론은 삼성이 애플 제품을 도용해 피해를 입혔다고 비난하는 애플 중역들의 증언으로 도배가 될 터였다. 그러면 아이패드와 아이폰 판매량이 늘어날 것이 분명했다. …… 경쟁사들에는 만약 시장에서 도전하면 무시무시한 배심원 재판까지 불사하며 흠씬 두들겨 패주겠다는 메시지가 전달될 것이었다.” 보겔스타인은 특허를 통한 기술 보호의 중요성도 언급하는 동시에, 급격한 기술 발달 및 범용화로 인해 그 의미가 점점 퇴색돼가고, 기업 간 공격무기로 전락하는 IT 소프트웨어 특허의 한계도 지적한다. 일례로 애플이 삼성을 비롯해 구글 안드로이드 측에 특허침해를 주장한 ‘밀어서 잠금해제’ 기능이 있다. 애플이 아이폰 프로젝트를 시작하기 2년 전 2003년 네오노드라는 기업이 손가락으로 화면을 쓸어서 자사 휴대기기를 활성화하는 기술로 특허를 취득했다. 이후 애플은 그와 똑같은 기능을 하는 ‘밀어서 잠금해제’로 특허를 받았다. 어떻게? 네오노드의 특허는 해당 기술을 ‘터치 인식 영역에서 사물을 왼쪽에서 오른쪽으로 부드럽게 이동하기’로 불렀기 때문이다. 특허청은 같은 기능임에도 불구하고 양사가 사용하는 이름이 다른 까닭에 이미 발행된 특허임을 인지하지 못하고 애플에 특허를 내주었다. 한편 구글은 스마트폰 진출에 대한 애플의 의심과 공격에 대해 얼버무리고, 애플을 회유하는 태도를 보여왔다. 아이폰에 사용되는 구글 검색엔진의 모바일검색 광고비는 구글에게 엄청난 수입원이 됐고, 유튜브와 구글 지도 등 각종 소프트웨어가 애플 플랫폼에 승차해 확산되고 있었기 때문이다. 그러나 잡스 사후 애플과 구글은 점점 전면전으로 치닫게 된다. 애플은 수많은 소비자들의 원성을 사면서까지 아이폰에 탑재되던 구글 지도를 빼버리고, 그보다 못한 자체 제작 앱으로 대체했다. 구글 검색엔진도 빼버리고, 1980년대부터 애플의 숙적이었던 마이크로소프트의 검색엔진 빙(Bing)을 대체하는 놀라운 결정을 내린다. 심지어 애플은 구글이 소유한 유튜브와 경쟁할 동영상 서비스를 개발 중인 것으로 추정된다. 구글은 모바일 전쟁에서 힘을 키우고 애플의 특허공격에서 살아남기 위한 방법을 강구했다. 2011년 말 모토로라를 125억 달러에 인수한 것이다. 모토로라는 현대식 휴대폰을 발명한 기업으로 “세상에서 가장 가치 있고 중요한 특허를 보유하고 있다. 거의 모든 무선기기가 그 영향을 받는다. 게다가 어느 지역에서 안드로이드폰 판매가 금지되거나 구글이 안드로이드 생태계의 일원과 경쟁해야 할 경우에 대비해 보험을 들어놓은 셈이다.” 실제로 구글은 삼성 스마트폰 자체 운영체제인 ‘타이젠’과도 경쟁을 목도에 두고 있다. 주목할 만한 부분은 IT 전쟁의 역사는 묘하게 반복 ? 진화된다는 것이다. 저자는 구글과 애플의 싸움이 마이크로소트와 애플이 치러온 OS 전쟁에서 더 진화된 양상임을 지적한다. 마이크로소프트의 윈도와 오피스가 그랬듯, 구글은 플랫폼 전쟁에서 안드로이드 소프트웨어 및 기기의 융통성을 바탕으로 시장을 장악해나갔다. 안드로이드가 탑재되면 될 뿐, 어떤 기기가 팔리는가는 문제가 되지 않았다. 반면 잡스는 플랫폼의 융통성을 오히려 더 제한하는 듯했다. “2010년부터 잡스는 특수나사로 조립돼 일반적인 드라이버로는 케이스를 열 수 없는 제품을 점점 늘려갔다.” 이런 행보에 애플 중역들은 잡스가 안드로이드를 상대로 지난날 마이크로소프트를 상대할 때 저질렀던 실수를 반복하는 것이 아닌가 걱정했다. 그러나 잡스는 아이패드의 성공으로 그런 걱정을 기우로 만들어버렸다. 보겔스타인은 잡스가 ‘개방성과 융통성’보다는 오히려 자사의 ‘독자성과 고유성’을 강화하고 고유의 생태계를 가진 ‘i시리즈’ 일군의 깊이를 추구했다고 지적한다. 아이폰을 보유한 사람이라면 아이패드, 맥노트북 등 애플 제품 일군을 쓸 확률이 높고, 이 기기들 모두 동일한 소프트웨어와 온라인 스토어를 사용하는 까닭에 애플 진영에 이익을 가져다줄 것이었다. 그러나 문제는 남아있다. 애플의 플랫폼 성공에는 ‘모바일기기들의 연속되는 홈런’이라는 전제조건이 따라붙기 때문이다. 이렇듯, 저자는 두 기업 전쟁의 진면모를 입체적으로 파헤친다.

저자 : 프레드 보겔스타인 저자 프레드 보겔스타인(Fred Vogestein)은 IT 전문지 《와이어드》 객원기자로 기술과 미디어 산업 분야를 중점 적으로 다루고 있다. 《뉴욕 타임스 매거진》 《로스앤젤레스 타임스》 《워싱턴 포스트》 등 유수 잡지에도 전속으로 기고하고 있다. 보겔스 타인은 실리콘밸리 거대기업들의 치열한 전쟁을 취재해왔는데, 그 중에서도 모바일 운영체제인 안드로이드와 넥서스 시리즈 등 자체 모바일 기기로 애플의 아성에 도전해온 구글의 행보를 집요하게 추적했다. 구글의 영향력을 비롯해 애플, 아마존, 그리고 페이스북의 미디어 산업 영향력에 대해서도 꾸준히 기고하고 있다. 《와이어드》에 합류하기 전에는 《월스트리트 저널》 《포춘》 《유에스 뉴스 앤 월 드 리포트》에서 전속기자로 활동했다. 로스앤젤레스 포노마 칼리지에서 정치학 학사를, 컬럼비아 경영대학원에서 비즈니스 저널리즘 전문 프로그램인 나이트-베이지호트(Knight-Bagehot) 펠로십 과정을 수료했다. 《도그파이트》는 보겔스타인이 20여 년간 실리콘밸리와 미디어업계를 취재하며 얻은 정보와 통찰의 집약물이다. 구글과 애플, 두 라이벌 기업의 부흥과 전쟁의 역사를 16년간 심층취재하고, 양사 최고 위중역부터 언론에 노출되지 않은 프로그래머와 디자이너 등 실무 담당자 수백 명을 인터뷰했다. 그리고 이들 기업의 기술과 전쟁 양 상이 커뮤니케이션 방식부터 소비생활, 직업군, 산업계 지형도까지 우리의 미래를 어떻게 재편해놓을지에 대한 생생한 청사진을 제공한다. 역자 : 김고명 역자 김고명은 아이폰을 접한 후 날마다 ‘사과’ 농장을 가꿔가는 애플 애호가. 취미는 IT 커뮤니티 클리앙 드나들기다. 성균관대학교에서 영문학과 경영학을, 같은 학교 대학원에서 번역학을 전공하고 현재 바른번역 회원으로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《또 다른 나, 친구》 《좋은 제품이란 무엇인가》 《내 소파 위의 남자들》 《사람은 무엇으로 성장하는가》 《누구나 게임을 한다》 외 다수가 있다.

들어가는 글 chapter 1 달 착륙작전 chapter 2 아이폰이 뛰면 안드로이드는 난다 chapter 3 출시까지 24주, 3일, 3시간 chapter 4 우리가 친구인 줄 알았는데 chapter 5 배신의 결과 chapter 6 안드로이드의 확산 chapter 7 아이패드로 다시 한 번 세상을 뒤흔들다 chapter 8 융합이 일어나고 있다 chapter 9 “변호인, 부탁이니 내가 제재하지 않게 좀 해주세요” chapter 10 한 번에 한 화면씩 세상을 바꿔나간다 이 책의 보도 내용에 대한 설명 감사의 말 주 찾아보기