그들은 어떻게 트렌드를 읽어냈을까?
남보다 먼저 트렌드를 읽어내는 사람들의 비밀
연말이 되면 다음 해의 트렌드를 정리해놓은 보고서나 책들이 눈에 띄게 증가한다. 사람들은 이러한 트렌드 리포트나 예측서를 왜 필요로 할까. 남보다 먼저 트렌드를 읽으면, 세상의 변화와 시장의 흐름에 더 빠르고 적극적으로 대처할 수 있기 때문이다. 우리가 신뢰하는 전문가들의 트렌드 예측보고서를 유심히 살펴보면, 일반인도 쉽게 포착할 수 있었던 것들도 많다. 그러므로 이제 세상에 숨어 있는 수많은 현상들을 트렌드라는 이름으로 빨리 파악하고 준비하는 방법이 필요하다.
『트렌드와칭』(김선주·안현정 지음, 21세기북스 펴냄)은 일상에서 개인이 직접 트렌드를 발견하고, 이를 다시 내 업무에 활용할 수 있는 방법을 알려준다. ‘트렌드와칭’이란 ‘트렌드(trend)’와 ‘와칭(watching)’을 결합한 조어로, 생활 속 모든 현상들을 치밀하게 관찰하여 트렌드를 발견하는 방법이다. 기존의 자료를 통해서가 아니라, ..…

이름 : 김선주약력 : COA컨설팅 대표 컨설턴트 연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 상품 개발 및 마케팅 전략, CS전략수립 컨설팅을 다수 수행해 왔다. 현재 COA컨설팅 대표 컨설턴트로서 트렌드, 시장, 고객변화에 대한 심도 있는 이해를 기반으로 기업의 신상품?신사업개발, 마케팅 전략 수립, CV(고객가치향상) 전략 수립 분야의 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다.
lime55@paran.com
COA컨설팅은 ‘Customer-oriented Approach를 기반으로 고객사의 지속적인 Value-up에 기여하는 Partner’를 목표로 컨설팅과 교육 사업을 진행하고 있는 컨설팅기업이다.

이름 : 안현정약력 : COA컨설팅 파트너 컨설턴트 연세대를 졸업하고 일본 교토대에서 경영학을 전공, 박사학위를 받았다. 한국능률협회컨설팅, 에이프릴컨설팅에서 마케팅 전략, 상품 개발, CS전략 컨설팅을 다수 수행했다. 현재 COA컨설팅 파트너 컨설턴트로 재직하며 트렌드 분석을 기반으로 한 신상품/신사업 개발, 마케팅 전략수립, CV 전략수립 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다.
maria4889@empas.com

프롤로그_ 일상에서 트렌드를 발견하는 법

Chapter 1 트렌드와칭으로 성공을 발견하다
전설적 고수의 투자비법 _ 피터 린치
고객을 직접 마주하다 _ P&G
관찰을 통한 생활 속 디자인 _ 아이데오

Chapter 2 생활을 관찰하면 트렌드가 보인다
트렌드와칭이란 무엇인가
트렌드와칭이란 | 트렌드와칭, 왜 필요한가
트렌드, 어떻게 관찰할 것인가
트렌드와칭의 핵심 : 누구를, 무엇을 | 트렌드와칭의 기본자세
트렌드를 보는 3가지 방법
거리에서 트렌드를 포착하는 타운와칭 | 라이프 스타일을 관찰할 수 있는 홈비지팅 | 소비자 행태를 확인할 수 있는 매장 관찰

Chapter 3 일상에서 찾아낸 라이프 트렌드 10
Trend 1 스마트폰에 그치지 않는 모바일화
모바일 서적, 베스트셀러 코너에 진입하다
스마트폰, 액세서리가 더 화려하다
모바일, 집 안까지 파고들다
Trend 2 소비의 주체, 싱글
모델하우스에서 첨단 싱글 소비를 만나다
싱글들이 소비 문화를 바꾸다
거리에서 싱글놀이와 마주치다
Trend 3 알고 보면 이유 있는 프리미엄
휴지통까지 품격 있게 살고 싶다
내 아이에게는 최고만을 고집한다
Trend 4 정신적 웰빙
삼청동에서 여유를 즐기다
즐기는 소비에서 뿌듯한 소비로 진화하다
Trend 5 삶 전체의 엔터테인먼트화
거리에서 엔터테인먼트를 만나다
생활 속에서 엔터테인먼트를 만나다
예술과 엔터테인먼트가 만나다
Trend 6 주목해야 할 새로운 고객
새로운 시장, 새로운 고객을 찾아라
남성 소비자가 변화하고 있다
시니어를 다시 생각한다
Trend 7 작지만 큰 시장
전문매장이 진화하고 있다
핸드메이드로 차별화하라
Trend 8 성공사례 리믹스
기업 간 협업으로 불황을 극복하다
이 브랜드라면 믿을 수 있다
검증된 작은 성공만 모아서 큰 성공을 노리다
Trend 9 상식을 뒤집는 의외성
‘앙꼬’ 없는 찐빵도 있다
생소한 것끼리 결합하다
Trend 10 신중하게 의미 있게
‘무조건 싸게’는 정답이 아니다
작은 것으로 큰 효과를 노리다

에필로그_ 숨어 있는 트렌드로 나를 차별화하라