한국 최고의 경영구루가 제시하는 경영의 미래!
늘 새로운 통찰력으로 경영학계를 이끌어 온 조동성 서울대 경영대 교수가 국제학회에서 세계 유수의 경영학자들로부터 극찬을 받은 자신만의 새로운 경영이론을 공개한다.
디자인의 8가지 조형원리를 경영에 접목시켜 완벽한 조화(어울림)를 이루는 조 교수의 독특한 경영이론은, 창조와 혁신의 시대에 새로운 경쟁력 확보를 위해 고민하는 기업과 개인 모두에게 빛나는 길잡이가 될 것이다.
18세기 공학의 시대, 19세기 경제의 시대, 20세기 경영의 시대를 지나, 21세기에 도래하는 디자인의 시대에서 살아남고 싶다면 이 책을 펴라.

조동성 서울대 경영대 교수
매경이코노미 선정 한국의 경영구루 1위
서울대 경영학과를 졸업하고 하버드에서 경영전략으로 박사 학위를 받았다. 보스톤컨설팅과 걸프오일을 거치고, 1978년부터 서울대에서 교수로 봉직하고 있다. 하버드, 듀크, 동경대 등 세계적인 명문대학들의 초청교수를 지냈고, 한국학술단체총연합회, 한국경영학회 등 20여 개 학술단체의 회장직을 역임했다.
경영전략, 국가경쟁력, 창조경영, 지속가능경영, 메커니즘경영, 경영디자인 등 늘 새로운 분야를 개척/선도하며 기업과 국가의 경쟁력 강화에 기여하고 있고, 기업인들이 가장 만나고 싶어하는 경영학자로 통한다.
경영학 이외의 분야에도 관심이 깊어, 제자와 함께 <장미와 찔레>, <이토 히로부미 안중근을 쏘다> 등의 소설을 공저하고, 2008년 문예지 서울문학인에서 소설부문 신인상을 공동수상했다.

I 디자인이론
Chapter 1 21세기의 리더, 디자이너
01 패러다임의 변화
02 새로운 리더의 등장
03 디자인의 새로운 가치
Chapter 2 디자인 그리고 혁명
01 혁명의 태동
02 또 하나의 혁명
03 디자인혁명의 의의
Chapter 3 디자인산업의 4단계 혁명
01 디자인 산업의 1차 혁명: 기존 디자인산업간의 연계
02 디자인 산업의 2차 혁명: 디자인 영역의 확장
03 디자인 산업의 3차 혁명: 새로운 분야에 대한 디자인이론의 작용
04 디자인 산업의 4차 혁명: 복수 디자인이론의 통합

II 디자인경영
Chapter 1 디자인혁명에 따른 기업환경 변화
01 달라진 경영방식
02 소프트 경영
03 기업의 무형자산
Chapter 2 디자인경영 사례
01 디자인경영의 활성화
02 브랜드경영의 활성화
03 기업문화경영의 활성화

III 경영디자인
Chapter 1 경영디자인이론
01 경영에 디자인이론을 적용한 경영디자인
02 디자인이론에 기반을 둔 경영디자인이론
03 경영디자인이론으로 설명한 기업의 본질
Chapter 2 경영디자인이론에 입각한 새로운 기업
01 새로운 기업의 출현
02 새로운 기업 분류
03 사회적 기업(Social Enterprise)
04 지속가능기업(Sustainable Enterprise)
Chapter 3 기업아이덴티티경영
01 아이덴티티
02 기업아이덴티티
03 마음-행동-시각아이덴티티
04 기업아이덴티티경영으로의 통합
Chapter 4 전사적이미지경영
01 아이덴티티경영에서 이미지경영으로
02 전사적이미지경영을 통한 경영디자인
03 전사적품질경영 이론을 대리모로 한 전사적이미지경영 모델
04 구조로 본 전사적이미지경영 모델
05 과정으로 본 전사적이미지경영 모델
06 전사적이미지경영 모델의 현실적용
저자소개
참고문헌