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광고와 설득[이해총서]

· 저 자 :	남인용	· 출판일 :	20150520
· 출판사 :	커뮤니케이션북스	· 공급일 :	20181031
· 공급사 :	(주)OPMS	· 용 량 :	5.89 MB
· 모바일 :	지원가능	· E A N :	B9791130438122
· 유 형 :	EPUB

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작품소개

표적 수용자의 시각이 마케터가 원하는 방향으로 변해야 설득이 이뤄질 수 있다. 표적 수용자는 내적 방패와 외적 방패를 갖고 있으며 이성적, 감성적 설득을 적절히 조화시켜 활용해야 설득에 성공한다. 표적 수용자는 브랜드가 상징하는 이미지를 구매하기 때문에 마케터는 브랜드가 적합한 이미지와 연합되도록 설득 메시지를 구성해야 한다. 『광고와 설득』은 이를 위한 설득 전략 수립 방법을 설명한다.

저자소개

01 설득의 방패 02 이성적 설득과 감성적 설득 03 상징주의와 설득 04 연합 이론 05 세계관과 설득 06 결속감과 설득 07 전환 이론 08 행동주의와 설득 09 인지심리학과 설득 10 정신분석학과 설득 ..…