‘아는 것’과 ‘안다고 생각하는 것’, 그 차이에 마케팅의 성패가 달려 있다. “마케팅이 무엇인지 설명할 수 있는가?” “소셜미디어 운영은 마케팅 전략인가 전술인가?” “소비자, 잠재고객, 고객의 차이는 무엇인가?” 마케팅 지식과 경험이 부족한 대표자와 창업자, 예비 창업자, 초보 마케터에게 저자는 이 책을 통해 마케팅의 기본을 일깨우며, 어떤 마케팅이든 실무에서 공통으로 포함되는 요소와 순서를 확인하고 사업과 마케팅의 출발선에 서서 그것을 다시 살펴야 한다고 말한다. 마케팅을 무엇이라고 정의하느냐에 따라 마케팅을 보는 관점이 달라지고 앞으로 하는 마케팅의 방향과 방법 그리고 그 결과는 분명 다를 수밖에 없다. 15년 이상 광고와 마케팅 업계에서 일하며 다양한 업종의 크고 작은 수백 건의 프로젝트를 진행한 경험을 바탕으로 저자가 제안한 <9가지 마케팅블록 시스템Marketing Block System>을 반드시 알아야 할 이유다. 지금 하는, 하려는 마케팅에 문제가 있거나 무엇부터 시작해야 할지 잘 모르는 사람이라면 이 마케팅 블록 시스템을 이용하여 나만의 마케팅을 만드는 과정을 반드시 거치길 바란다. 기존에 가지고 있던 마케팅에 대한 고정관념이나 편견을 버림은 물론 마케팅을 도구로 활용하여 사업이나 프로젝트에서 진정 원하는 결과물을 얻을 수 있을 것이다.

흑상어쌤( 저자)

글 :　흑상어쌤 15년 이상 광고와 마케팅 대행사에서 근무하며 SKT, 기아자동차, 프로스펙스, SPC 해피포인트, 스카이라이프, CJ 컨디션, 트래블월렛, 서울사이버대학교, 한국방송통신대학교, 한국장학재단, 식품의약품안전처, 중앙선관위 등 다양한 클라이언트와 일하며 광고와 마케팅 경력을 쌓았습니다. 현재는 마케팅 지식과 경험이 부족한 사람과 기업이 마케팅을 도구로 잘 활용할 수 있도록 도우며 마케팅 콘텐츠를 만들고 글을 쓰고 있습니다.

프롤로그 _ 바라보는 생각을 바꾸고 배운 것을 행동으로 옮겨야 한다.


Ⅰ 마케팅 마인드셋

01. 아는 것과 안다고 생각하는 것
02. 리더의 마케팅 vs. 보스의 마케팅
03. 상품이 먼저일까? 마케팅이 먼저일까?
04. 마케팅을 한마디로 정의한다면?
05. 마케팅 티키타카
06. 현혹하는 마케팅 광고는 사기다

Ⅱ 9개의 질문으로 마케팅블록 쌓기

07. 마케팅블록 시스템
08. 첫 번째 마케팅블록(상품, 제품) : 어떤 가치를 제공할 것인가?
09. 두 번째 마케팅블록(잠재고객)：누구를 만족시켜 줄 것인가?
10. 세 번째 마케팅블록(해결할 문제) : 왜 사거나 사지 않는가?
11. 네 번째 마케팅블록(목적과 목표) : 무엇을 원하는가? 몇 명이 대상인가?
12. 다섯 번째 마케팅블록(전략과 전술) : 뭣이 중헌디? 근데 어쩌라고?
13. 여섯 번째 마케팅블록(컨셉과 콘텐츠) : 무엇을 이야기할 것인가?
14. 일곱 번째 마케팅블록(예산) : 얼마를 쓸 것인가?
15. 여덟 번째 마케팅블록(미디어) : 어디서 실행할 수 있는가?
16. 아홉 번째 마케팅블록(일정)：언제까지 실행할 수 있는가?

Ⅲ 실전 마케팅 레벨업

17. 마케팅도 습관이다
18. 마케팅을 가능한 한 빨리 배우는 3가지 방법
19. 한 장짜리 마케팅 계획
20. 차별화, 차별화, 차별화
21. 당장 써먹는 11가지 마케팅
22. 벤치마킹 잘하는 방법
23. 도미노 게임
24. 마케팅 초보탈출 5단계


에필로그 _ 한 권의 책, 한 개의 메시지, 한 번의 실행