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¿õÁøÁö½ÄÇϿ콺 | 2021-03-11
eBook
2021-02-26
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±Û·Î¹ú ¹Ð¸®¾ð¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡» ÀúÀÚ ¸®Ã³µå Å»·¯°¡ Áý´ë¼ºÇÑ
40³â Çൿ°æÁ¦ÇÐ ¿¬±¸ÀÇ ¿Ï°áÆÇ
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À̾îÁö´Â ¼¼°èÀû ¼®ÇеéÀÇ Âù»ç
¡°Çö´ë °æÁ¦Çп¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ ÅëÂûµéÀ» »ý»ýÇÏ°Ô µé·ÁÁØ´Ù!¡±
1970³â ¾î´À ³¯, ÇÑ ÀþÀº °æÁ¦ÇÐÀÚ´Â ¶È¶ÈÇÑ »ç¶÷µéµµ ºñÀ̼ºÀûÀÎ ¼±ÅÃÀ» °ÅµìÇÑ´Ù´Â ¿¬±¸ °á°ú¿¡ È£±â½ÉÀ» Ç°´Â´Ù. ±âÁ¸ °æÁ¦ÇÐÀº ¾ðÁ¦³ª ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ÇൿÇÏ´Â Àΰ£À» ÀüÁ¦·Î ¸ðµç Çö»óÀ» ±Ô¸íÇؿԴµ¥ Çö½ÇÀº ÀÌ¿Í ÀüÇô ´Þ¶ú´ø °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ »ç½Ç¿¡ ¸Å·áµÈ ±×´Â °æÁ¦ÇÐ ¸ðÇü°ú Çö½Ç ¼¼°èÀÇ ±«¸®¸¦ ÀÔÁõÇÏ´Â »ç·Ê¸¦ ÇϳªµÑ¾¿ ã¾Æ ¿¬±¸ ¸ñ·Ï¿¡ ¿Ã·È°í, ¡®»ì¾Æ ÀÖ´Â Àΰ£¡¯ÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤Àº ¾î¶»°Ô ÀÌ·ç¾îÁö´ÂÁö¸¦ Æò»ý¿¡ °ÉÃÄ Å½±¸Çϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. 2017³â ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚ ¸®Ã³µå Å»·¯°¡ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀ» ¸¸³ª´Â ¼ø°£À̾ú´Ù.
Çൿ°æÁ¦ÇÐÀº Àΰ£ÀÇ ÇÕ¸®¼ºÀ» ±»°ÇÈ÷ ¹Ï´Â ÀüÅë °æÁ¦Çаú´Â ´Þ¸®, ¿¹Ãø ºÒ°¡´ÉÇÑ Àΰ£ÀÇ ½É¸®¿Í º»¼º¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ´Ù. ½É¸®ÇÐÀ» ºñ·ÔÇÑ ¿©·¯ »çȸ°úÇÐÀ» °æÁ¦ÇÐ ¸ðÇü¿¡ Æø³Ð°Ô Àû¿ëÇÔÀ¸·Î½á º¯´ö½º·¯¿î Àΰ£ ÇൿÀ» º¸´Ù Á¤È®ÇÏ°Ô ¼³¸íÇÏ°íÀÚ ½ÃµµÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ Å»·¯°¡ ¡®ÀÚÀ¯ÁÖÀÇÀû °³ÀÔÁÖÀÇ¡¯¶ó´Â º°¸íÀ» ºÙÀÎ °Íó·³, ¾î¶°ÇÑ ¸í·ÉÀ̳ª °¾Ð ¾øÀÌ »ç¶÷µéÀÌ ½º½º·Î ÆÇ´ÜÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ´õ ³ªÀº ¼±ÅÃÀ» Çϵµ·Ï À¯µµÇÏ´Â È¿°úÀûÀÎ ÇØ°áÃ¥ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
Áö³ 40³âÀÇ Çൿ°æÁ¦ÇÐ ¿¬±¸¸¦ ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚ ¸®Ã³µå Å»·¯°¡ Áý´ë¼ºÇÑ ÀÌ Ã¥Àº Çõ½ÅÀûÀÎ Çй®ÀÇ ±â¹ÝÀÌ µÇ´Â Çൿ°úÇÐ ¿ø¸®¸¦ ºñ·ÔÇØ, À̸¦ °³Ã´ÇÏ°í ¹ßÀü½ÃÄѳª°¡´Â °úÁ¤À» ¸¶Ä¡ ÇÑ ÆíÀÇ ¿µÈó·³ »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ´Ù. ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸Õ, ¾Æ¸ð½º Æ®¹ö½ºÅ°, ·Î¹öÆ® ½Ç·¯, Æú »õ¹Â¾ó½¼ µî °æÁ¦ÇÐ °ÅÀåµé¿¡ ¾ôÈù ¼ûÀº ¿¡ÇǼҵå¿Í °æÁ¦ÇÐÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ Ä¡¿ÇÏ°Ô ÆîÃÄÁ³´ø Åä·Ð °úÁ¤ ¶ÇÇÑ ÁöÀû È£±â½ÉÀ» ÃæÁ·Çϱ⿡ ºÎÁ·ÇÔÀÌ ¾ø´Ù. ¡®È£¸ð ÀÌÄÚ³ë¹ÌÄí½º(Homo economicus)¡¯¶ó´Â À߸øµÈ °¡Á¤ À§¿¡ ¼º¸³µÈ ÁÖ·ù °æÁ¦ÇÐÀ» ±Ùº»ºÎÅÍ ¹«³Ê¶ß¸° Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ¿ª»ç´Â, ¡®±×·¸´Ù¸é Àΰ£À̶õ ¾î¶² Á¸ÀçÀÌ¸ç ¾î¶² »óȲ¿¡¼ ¾î¶»°Ô ÇൿÇϴ°¡¡¯¶ó´Â Áú¹®¿¡ »õ·Î¿î ´äÀ» ³»³õ±â ½ÃÀÛÇß´Ù. 20¼¼±â »çȸ°úÇÐÀÇ °¡Àå ºû³ª´Â ¼º°úÀÎ Çൿ°úÇÐÀÇ ¸ðµç ÅëÂû°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ´ãÀº ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ, µ¶ÀÚµéÀº ¿ì¸® Àΰ£ÀÇ Æ¯¼ºÀ» °¡Àå ±íÀº Â÷¿ø¿¡¼ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
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ÀúÀÚ : ¸®Ã³µå Å»·¯
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Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ¼±±¸ÀÚÀÌÀÚ ¼¼°èÀûÀÎ º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡» ÀúÀÚ. °æÁ¦Çаú ½É¸®ÇÐÀÇ °¡±³¸¦ ÀÌ¾î ºñÀ̼ºÀû Àΰ£ ÇൿÀÇ ºñ¹ÐÀ» ¹àÇô³½ °øÀ¸·Î 2017³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ±×´Â Á¦ÇÑÀû ÇÕ¸®¼º(Bounded Rationality)¿¡ ±â¹ÝÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐ(Behavioral Economics)À» ü°èȽÃŲ °ÍÀ¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. 1980³â ¹ßÇ¥ÇÑ ³í¹® ¡¸¼ÒºñÀÚ ¼±ÅÃÀÇ ½ÇÁõÀ̷п¡ ´ëÇØ(Toward a positive theory of consumer choice)¡¹¸¦ ÅëÇØ ¡®³ÓÁö¡¯ ÀÌ·ÐÀÇ Åä´ë¸¦ ´Û¾Ò´Ù. 2002³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ½É¸®ÇÐÀÚ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀº ÀÌ ³í¹®À» ¡®Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ½ÃÃÊ¡¯¶ó¸ç ±ØÂùÇß°í, ³ëº§»ó ¼ö»óÀÇ °øÀ» Å»·¯¿¡°Ô µ¹¸®±âµµ Çß´Ù.
ÇÑÆí ÀÌ·Ð ¿¬±¸¿¡¸¸ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í Àϻ󿡼 ³ÓÁö¸¦ È°¿ëÇÑ ´Ù¾çÇÑ Á¤Ã¥À» Á¦½ÃÇÏ¸ç »çȸ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â µ¥µµ Å©°Ô ±â¿©Çß´Ù. Å»·¯°¡ ¼³°èÇÑ ÀúÃàÇ÷£Àº ºú´õ¹Ì¿¡ ¾ÉÀº ¹Ì±¹À» ±¸Çß´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ´Â´Ù.
ÇöÀç ½ÃÄ«°í´ëÇб³ ºÎ½º °æ¿µ´ëÇпø(University of Chicago Booth School of Business)¿¡¼ Çൿ°úÇÐ ¹× °æÁ¦ÇÐ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2015³â ¹Ì±¹°æÁ¦ÇÐȸAmerican Economic Association ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡º³ÓÁö¡», ¡º½ÂÀÚÀÇ ÀúÁÖ¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¿ªÀÚ : ¹Ú¼¼¿¬
°í·Á´ëÇб³ öÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ±Û·Î¹ú IT±â¾÷¿¡¼ ¸¶ÄÉÅÍ¿Í ºê·£µå ¸Å´ÏÀú·Î ÀÏÇß´Ù. ÇöÀç ÆÄÁÖÃâÆÇ´ÜÁö ¹ø¿ª°¡ ¸ðÀÓ ¡®¹ø¿ªÀΡ¯ÀÇ °øµ¿ ´ëÇ¥¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º½Ç¸®Äܹ븮ÀÇ ÆÀÀåµé¡», ¡ºÇູÀÇ Æ¯±Ç¡», ¡ºµðÆÛ·±Æ®¡», ¡ºÁ×À½À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.
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1. »ó»ó ¼Ó Àΰ£¿¡¼ Ãâ¹ßÇÑ Çö´ë °æÁ¦ÇÐ
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2. °¡Áú ¶§ÀÇ ±â»Ý°ú ÀÒÀ» ¶§ÀÇ °íÅë, ¹«¾ùÀÌ ´õ Ŭ±î?
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3. ¡°¹ö¶ô ¿À¹Ù¸¶? ³ª´Â ´ç¼±µÉ ÁÙ ¾Ë¾Ò´Ù´Ï±î!¡±
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4. ºÒÈ®½Ç¼ºÇÏ¿¡¼ Àΰ£Àº ¾î¶»°Ô °áÁ¤Çϴ°¡
- Àü¸Á À̷аú ¿î¸íÀÇ ±×·¡ÇÁ
5. ÀÌÄÜÀÌ ¾Æ´Ñ, »ì¾Æ ÀÖ´Â Àΰ£¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ´Ù
- »õ·Î¿î ¸ðÇèÀÇ ½ÃÀÛ
6. ÀüÅë °æÁ¦ÇÐÀÚÀÇ ³× °¡Áö ¹«±â¿¡ ´ëÇÑ ¹Ý¹Ú
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¥±. ½É¸® °èÁÂ: ¿ì¸®´Â µ·À» ¾î¶»°Ô ¹Ù¶óº¸´Â°¡
7. Á¤Á÷ÇÑ °¡°Ý Á¤Ã¥Àº ¿Ö ½ÇÆÐÇßÀ»±î
- ÇÒÀÎ ÄíÆù°ú °Å·¡ È¿¿ë
8. »õ ±¸µÎ¿¡ µÚ²ÞÄ¡°¡ ±î¿©µµ ¹þÀ» ¼ö ¾ø´Â ÀÌÀ¯
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9. µ·¿¡´Â ²¿¸®Ç¥°¡ ºÙ¾î ÀÖÁö ¾Ê´Ù
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10. Æò¹üÇÑ »ç¶÷ÀÌ ¸·ÆÇ¿¡ ±Ø´ÜÀûÀÎ ÅõÀÚ¸¦ ÇÏ´Â ½É¸®
- Æ÷Ä¿ °ÔÀÓ°ú ÇϿ콺 ¸Ó´Ï È¿°ú
¥². ÀÚ±âÅëÁ¦: ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡ »çÀÌÀÇ ¼±ÅÃ
11. ¹Ì·¡ ¼Òºñ¿¡ ´ëÇÑ ÇÒÀÎÀº ¿À·ùÀΰ¡
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12. ¿Àµð¼¼¿ì½º¿Í »çÀÌ·», ±×¸®°í ¼¾à Àü·«
- °èȹ°¡-Çൿ°¡ ¸ðÇü
½¬¾î °¡±â
13. ½É¸® °èÁÂ¿Í ÀÚ±âÅëÁ¦, °¡¶ó¾É´ø ±â¾÷À» »ì¸®´Ù
- GM°ú ±×¸¯ÇÈÀÇ ¼º°ø »ç·Ê
¥³. ¹«¾ùÀÌ °Å·¡¸¦ °øÁ¤ÇÏ°Ô º¸À̵µ·Ï ¸¸µé±î
14. ¼ÒºñÀÚ°¡ ±â¾÷¿¡ ºÐ³ëÇÏ´Â ¼ø°£
- ÆÛ½ºÆ® ½ÃÄ«°í ÀºÇà, ÄÚÄ«Äݶó, ¾ÆÀÌƪÁî, ±×¸®°í ¿ì¹ö
15. °æÁ¦ÇÐÀÚ°¡ ³óºÎµé¿¡°Ô ¹è¿ö¾ß ÇÒ °Í
- Á˼öÀÇ µô·¹¸¶¿Í °ø°øÀç °ÔÀÓ
16. º¹±Ç°ú 3´Þ·¯ Áß ¹«¾ùÀ» °®°Ú½À´Ï±î
- ¼ÒÀ¯ È¿°ú¿Í Çö»ó À¯Áö ÆíÇâ
¥´. °æÁ¦Çаú ½É¸®ÇÐÀÌ ¸¸³¯ ¶§
17. 30³â°£ Áö¼ÓµÈ ³íÀïµé
- ÇൿÁÖÀÇ vs ÇÕ¸®ÁÖÀÇ
18. Áß¿äÇÏÁö ¾ÊÀº ¿ä¼Ò°¡ »ç½ÇÀº ´ë´ÜÈ÷ Áß¿äÇÏ´Ù
- °æÁ¦ÇÐÀ» ºñ²¸°£ ¿¹¿ÜÀû Çö»óµé
19. ±«Â¥ Áý´ÜÀÇ Çй®¿¡¼ ÁÖ·ù °æÁ¦ÇÐÀ¸·Î
- ¿øŹȸÀÇ¿Í ·¯¼¿ ¼¼ÀÌÁö ¿©¸§ Ä·ÇÁ
20. ¡°´ëÇ¥´Ô, ±×·¸°Ô À§ÇèÇÑ ÅõÀÚ´Â ÇÏ°í ½ÍÁö ¾Ê¾Æ¿ä!¡±
- ¸ÛûÇÑ ÁÖÀΰú À§Ç衤¼Õ½Ç ȸÇÇ ¼ºÇâ
¥µ. ±ÝÀ¶ ½ÃÀå°ú Çൿ ÆíÇâ È¿°ú
21. ÁÖ½Ä ÅõÀÚ´Â ¹ÌÀÎ ¼±¹ß ´ëȸ¿Í °°´Ù
- È¿À²Àû ½ÃÀå °¡¼³°ú ¾ß¼ºÀû Ã浿
22. ÁÖ½Ä ½ÃÀå¿¡¼ ÅõÀÚÀÚµéÀº °úÀ× ¹ÝÀÀÇϴ°¡
- º¥Àú¹Î ±×·¹À̾öÀÇ PER
23. °¡Ä¡ÁÖÀÇ ³ôÀº ¼öÀÍ·ü, ¾î¶»°Ô ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î
- À§Çè vs °úÀ× ¹ÝÀÀ, CAPMÀÇ »ç¸Á
24. Áö±ÝÀÇ °¡°ÝÀº °ÅÇ°Àΰ¡, ¾Æ´Ñ°¡
- ·Î¹öÆ® ½Ç·¯ÀÇ Ãæ°ÝÀûÀÎ ¿¬±¸ °á°ú
25. Æó¼âÇü Æݵ忡 °üÇÑ ³× °¡Áö ÆÛÁñ
- ÀϹ°ÀÏ°¡ÀÇ ¹ýÄ¢°ú ÆÝµå °¡°ÝÀÇ Ãæµ¹
26. ½ÃÀåÀº µ¡¼À°ú »¬¼ÀÀ» ÇÒ ÁÙ ¾Æ´Â°¡
- ÆÊ-½º¸®ÄÞ ÁֽĿ¡ ´ëÇÑ Èï¹Ì·Î¿î À̾߱â
¥¶. Àΰ£¸¸Å Èï¹Ì·Î¿î Á¸Àç´Â ¾ø´Ù
27. ¹ý°æÁ¦ÇÐ ÄÜÆÛ·±½º¿Í ½ÃÄ«°íÀÇ ¹Ý¿ªÀÚµé
- ÄÚÁî Á¤¸®¿Í °³ÀÔÁÖÀÇ
28. ¶È¶ÈÇÑ °æÁ¦ÇÐÀÚµéÀÌ ÀúÁö¸¥ ¸ÛûÇÑ Çൿ
- ½ÃÄ«°í´ë ±³¼öµéÀÇ ¿¬±¸½Ç °í¸£±â ´ë¼Òµ¿
29. ÀÎÀ縦 µ¥·Á¿À´Â °¡Àå °æÁ¦ÇÐÀûÀÎ Àü·«Àº?
- º£Ä¿ÀÇ ÃßÃø°ú NFL ÆÀµéÀÇ µå·¡ÇÁÆ® ½Ã½ºÅÛ
30. ¾öû³ °Å¾×ÀÌ ¿À°¥ ¶§ Àΰ£Àº ÇÕ¸®ÀûÀΰ¡, Çൿ ÆíÇâÀûÀΰ¡
- 500¸¸ À¯·Î °ÔÀÓ°ú °æ·Î ÀÇÁ¸¼º
¥·. Çൿ°æÁ¦ÇÐ, ¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù´Ù
31. ÀúÀý·Î ÀúÃà·üÀÌ ¿À¸£´Â µðÆúÆ® ¿É¼ÇÀÇ Èû
- ÀÚ±âÅëÁ¦ ¿¬±¸¿Í ÅðÁ÷¿¬±Ý
32. ÀÚÀ¯ÁÖÀÇÀû °³ÀÔÁÖÀÇ¿Í ¼±Åà ¼³°è
- ³ÓÁö°¡ Á¦¾ÈÇÏ´Â °ø°ø Á¤Ã¥µé
33. ¿À´Ã ³ÓÁö¸¦ °æÇèÇϼ̳ª¿ä?
- ¼¼°è °÷°÷¿¡ ºÎ´Â ³ÓÁö ¿Ç³
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