우리는 살면서 돈과 관련하여 셀 수 없이 많은 질문과 혼란에 직면한다. 이 모든 일에는 원인과 결과가 존재하는데, 그 모든 것을 고민하게 만들고 분석하여 결국에는 해결책까지 제시해주는 과정의 중심에는 바로 경제학이 있다. 경제학은 우리의 생활과 밀접하게 연관된 실용 학문으로 일상 속 수많은 갈림길에서 올바른 선택을 하게끔 돕는다. 이 책의 새로운 단원의 첫 부분은 실제 사례의 소개글로 시작된다. 저자는 스토리텔링을 통한 실제 사례를 경제학적 관점에서 분석하며 모든 문제는 경제학을 통해 답할 수 있다는 사실을 알려준다. 하나의 사건이 일어난 원인과 과정, 그 맥락을 이해하기 쉽게 풀어놓는 데 집중하면서 사회적, 심리적 요소 등 다양한 조건을 분석해 사례에 작용하는 경제 논리를 찾아내고, 이 안에서 경제학 지식을 응용하는 방법과 그로 인한 변화에 주목하고 있다. 또한 경제적 사고를 익히면 삶의 다양한 사건 뒤에 숨어 있는 경제 공식을 더 명확하게 이해하여 보다 나은 삶의 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있다고 주장한다. 이 책을 읽고 나면 경제의 본연, 즉 돈과 관련해서 현대인에게 꼭 필요한 지식과 노하우를 알게 될 것이다. 사람은 누구나 가장 먼저 먹고사는 문제를 해결해야 하고, 그다음 좀 더 풍요롭고 부유한 삶을 추구한다. 이 과정에서 경제학을 이해하는 기본적인 인식의 틀을 갖추면 인생을 살아갈 강력한 무기를 가질 수 있다. 손에 든 무기가 다르다면 전쟁의 승자와 패자는 싸우기도 전에 이미 결정된 거나 마찬가지일 것이다.

셰종보( 저자)

(?宗博) 홍콩 중문대학 회계학 석사, 공공관리학 석사 오스트레일리아 공인회계사 미국 공인관리회계사 現) 상하이 소재 바이오테크 회사의 부사장 겸 최고재무책임자 전체 성(省) 공무원 시험에서 1등을 기록한 뒤 10여 년간 정부 부처에서 거시경제 정책을 연구했다. 아시아개발은행 등 국가 기관의 경제 과제 연구 프로젝트를 이끌면서 각 관련 기관으로부터 ‘선구자’라는 칭호를 얻었다. 이후 국가 재정부 지원으로 영국 맨체스터 대학에서 공부했다. 카이신 미디어 ‘글로벌 영 리더스 포럼’의 회원이다. 저자는 이 책에서 복잡하고 변화무쌍한 사람과 사회를 연구하는 경제학이 얼마나 우리 삶에 쓸모 있는 학문인지를 제대로 보여 준다. 인생을 살면서 만나는 수많은 선택 앞에서 경제학 상식을 활용한다면 세상을 바라보는 눈이 훨씬 밝아질 것이라고 확신한다.

하은지( 역자)

프롤로그 _ 세상을 이해하는 가장 기본적인 경제학

PART 1.
살아가는 데 필요한 최소한의 경제학

Chapter 1 경매 시장에서 ‘줍줍’이 가능할까? - 줍줍 경제학
. 경매의 목적은 판매자의 이익을 최대화하는 것
. 서로 다른 4가지 경매 방식
. ‘승자의 저주’를 경계하라
. 2020년 새로운 경매 방식의 등장
. ‘줍줍’을 통한 경제학 공부

Chapter 2 돈으로 행복을 살 수 있을까? - 행복 경제학
. 얼마를 벌어야 행복할까?
. 돈은 고통을 줄이거나 즐거움을 마비시키거나
. 돈과 행복의 관계가 달라졌다
. 행복은 소비 습관에 달려 있다

Chapter 3 예쁜 게 밥 먹여 주나? - 미인 경제학
. 외모로 사람을 평가하는 것은 인간의 본능
. 외모가 좋을수록 소득이 높다
. 선거에서도 ‘외모’가 통한다
. ‘외모 경제’는 상품과 브랜드에도 적용된다

PART 2.
비즈니스에 필요한 필수 경제 지식

Chapter 4 가게에서 할인쿠폰을 나눠 주는 이유 - 가격차별
. 할인쿠폰은 일종의 가격차별이다
. 1급 가격차별: 흥정
. 2급 가격차별: 구매량에 따라 다르게 가격 설정
. 3급 가격차별: 타깃별로 다르게
. 구매자의 특성을 잘 파악하는 것이 중요
. 인터넷 시대, 더 은밀히 진행되는 가격차별
. 모두를 만족시키는 가격차별
. 가격차별을 즐기는 소비자도 있다

Chapter 5 음료수를 무한 리필해 줘도 식당은 괜찮을까? - 한계 효용
. 무한 리필은 펩시와 코카콜라 덕분에 탄생했다
. 많이 먹는 게 남는 것이다?
. 한계 효용 체감의 법칙
. ‘무한 리필’이 ‘무한대로 먹는다’는 뜻은 아니다
. 동쪽 벽을 허물어 서쪽 벽을 메워라
. 되로 주고 말로 받는 마케팅 방법

Chapter 6 비즈니스에서 가장 비싼 비용은 무엇일까? - 신뢰 비용
. 신뢰를 얻기 위한 판매자들의 노력
. 가시 효과로 인지 편향을 깨뜨릴 수 있다
. 소비자 체험으로 신뢰를 끌어올린다
. 권위 있는 기관이 방패 역할을 한다
. 서비스 문제는 품질 보증으로 해결
. 브랜딩이 장기적 신뢰를 구축한다
. 플랫폼으로 정보 비대칭을 해결한다
. 먼저 믿을 만한 사람이 돼라

Chapter 7 돈으로 해결할 수 없는 것이 있다 - 동기 부여
. 역사 이야기가 알려 준 동기 부여 방식의 중요성
. 동기 부여가 사회의 선순환을 이루어 낸다
. 인재는 돈으로만 살 수 없다

PART 3.
돈을 버는 기본 원리

Chapter 8 투자를 배우고 싶어요 - 투자 입문 이론
. 투자 공부가 필요한 이유
. 왜 상식을 깨야 할까?
. 남들이 두려워할 때 욕심을 내라
. 수익과 리스크, 양날의 검
. 위험이 적으면 왜 수익률이 낮을까?
. 리스크를 정확히 파악하라
. 롱터미즘과 장기(長期)는 의미가 다르다
. 롱터미즘을 지지하는 이유
. 우리는 모두 장기주의자가 되어야 한다
. 롱터미즘을 유지하는 방법
. 매몰비용은 비용인가, 아닌가?
. 투자에서 매몰비용을 생각하지 마라
. 당신이 보는 수익은 수익이 아니다

Chapter 9 시장에서 기회를 잡는 법 - 돈 버는 기회
. 언제 하층민으로 추락할지 모르는 두려움
. 트렌드를 아는 것이 중요하다
. 어떻게 트렌드를 예측할 수 있을까?
. 배움은 세상을 알아가는 근본적인 힘

Chapter 10 200만 원이 50년 후 20억이 되는 원리 - 복리의 힘
. 복리의 3가지 기본 논리
. 복리는 쉽게 버는 돈?
. 복리는 수익과 직접적인 관계가 없다
. 복리에 숨어 있는 함정

Chapter 11 왜 내가 주식을 사면 내리는 걸까? - 주식의 등락
. 주가수익률은 주가를 결정하는 근거가 아니다
. 기업의 시가가 순자산 가치보다 낮은 이유
. 기업의 경영 실적 예측은 언제나 변한다
. 금리와 주식의 관계

Chapter 12 주식을 팔아야 할 때는 언제인가? - 주식의 매매
. 장기투자인지 단기투자인지부터 결정하라
. 누가 단기투자를 원하는가?
. 장기투자를 잘하는 법

Chapter 13 투자 입문자들을 위한 조언 - 내 상황에 맞는 투자 방향
. 각자 상황에 따라 투자법이 달라야 한다
. 리스크 없는 수익은 없다
. 당신만의 자산 포트폴리오를 만들어라

Chapter 14 꼭 보험을 들어야 할까? - 보험
. 자산 포트폴리오에서 보험은 빠질 수 없다
. 불확실한 인생에서 보험의 본질은 안정과 평안이다
. 보험으로 원금은 유지하면서 가치를 키운다
. 어떤 보험에 먼저 가입해야 할까?

Chapter 15 튤립 한 뿌리가 집값과 맞먹는다고? - 시장에 이상 기류가 나타나는 이유
. 17세기 유럽을 휩쓸었던 튤립 투기 광풍
. 폭탄 돌리기와 다를 바 없는 더 큰 바보 이론
. 내가 최후의 바보는 아니라는 위험한 믿음
. ‘더 큰 바보’가 되지 않는 법
. 사기도 일종의 ‘더 큰 바보’ 게임