데이터를 기반으로 들려주는 라이프스타일 전망 최근 주목할 만한 Z세대의 놀이 문화를 포함하여 달라진 삶의 일상과 사회적 변화는 물론 마케터로서 주목해야 하는 최신 이슈에 대해 깊이 있게 분석한 결과물인 만큼, 급변하는 세상의 흐름과 맥락을 이해하는 데 유의미한 도움이 되기를 바란다. _김태용(이노션 부사장) 이노션 싱크탱크 인사이트전략본부의 스페셜 리포트 이노션 인사이트전략본부에서 소비자 관찰과 각종 데이터를 기반으로 트렌드 변화의 흐름을 분석하여 흥미롭게 집필, 매년 10월 중순에 출간하여 독자들에게 사랑받아온 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 최신판이 출간되었다. 비즈니스 현장의 최전선에서 활약하는 인사이트전략본부는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 조직으로, 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 이 책은 인사이트전략본부 산하 리서치인사이트팀, 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, BX Lab으로 구성된 4개 팀 17인의 트렌드 분야 전문가들이 참여하여 만든 책이다. 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서로, 놀이/일상/세상/마케팅 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 이를 어떻게 이용하고 대응하며 살아갈지에 대한 통찰을 제공해준다.

이노션 인사이트전략본부( 저자)

이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트전략본부는 다양한 데이터를 기반으로 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출하여 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원하는 조직이다. 리서치인사이트팀, 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, BX Lab으로 구성되어 있으며 각 팀의 전문성을 기반으로 사내 다양한 부서와의 유기적인 협업을 통해 차별적인 마케팅 솔루션을 제공할 뿐만 아니라 클라이언트의 중장기적인 브랜드 관리 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 것을 목표로 한다.

추천사
프롤로그

Part 1 놀이
Chapter 1 뉴리티지: 헤리티지가 새로운 놀이로
요즘 시대의 헤리티지 | 헤리티지가 놀이가 된 이유 | 브랜드의 헤리티지 활용
Chapter 2 전국 댄스 자랑: 그쪽도 댄스 챌린지를 아세요?
댄스 챌린지의 롱런 | 댄스 챌린지와 Z세대 | 댄스 챌린지와 음악산업 | 댄스 챌린지와 마케팅
Chapter 3 프리미女리그: 축구에 빠진 여성들
여성들의 새로운 관심사, 축구 | 여성들이 축구에 빠진 이유 | 여성 축구 인기에 대응하는 기업들
Chapter 4 여기 컨셉 어때: 컨셉 여행 어디까지 가봤니
확장되는 여행 트렌드 | 테마여행의 진화

Part 2 일상
Chapter 1 모두의 동네: 걸어서 로컬 속으로
일상에서 더 다양해지는 로컬 | 다양한 로컬이 주목받는 이유 | 로컬 트렌드에 대응하는 기업
Chapter 2 톡뮤니티: 관심사로 연결된 대화의 장
새로운 온라인 커뮤니티가 된 오픈채팅 | 오픈채팅 커뮤니티를 찾는 이유 | 오픈채팅 커뮤니티의 향후 전망
Chapter 3 제로는 못 참지: 뺄수록 더해진다
코로나19와 함께 떠오른 제로 트렌드 | 제로 트렌드가 가져온 변화 | 제로 트렌드에 대한 기업의 대응과 그 의미
Chapter 4 갓생 충전소: 지속가능한 갓생을 위하여
Post-갓생, 휴식에서 답을 찾다 | MZ세대의 휴식을 채우는 Old & New

Part 3 세상
Chapter 1 언프리티 인스타: 있는 그대로의 나
본질 잃은 SNS를 회복시키고 개선하는 Z세대 | 꾸미지 않는 자연스러움의 매력 | 폐쇄형 네트워킹 애플리케이션의 유행
Chapter 2 유튜버 폼 미쳤다: 좋댓구알이 새로 쓰는 미디어판
크리에이터 이코노미 시대, 유튜버의 등장 | 유튜버는 어떻게 미디어를 접수했나? | 계속해서 진화하는 미디어
Chapter 3 임자 해봤어?: 스타트업에 도전하는 영제너레이션
스타트업 시대의 시작 | Young 플레이어들의 스타트업 | Young 스타트업을 탄생시킨 숨은 조력자 | 스타트업 관련 시장의 대응
Chapter 4 Beyond K: 한류에서 주류로
모든 분야에서 진화하고 있는 K-컬처 | ‘K-프리미엄’ 없이 프리미엄 브랜드가 된 K-브랜드 | K-컬처와 K-브랜드의 의의와 성장 요인

Part 4 마케팅
Chapter 1 다 경험이야: 겪고 나니 사게 되는 것들
다시 경험이 주목받는 세상 | 브랜드 경험의 진화 | 성공적인 브랜드 경험 설계를 위한 체크리스트
Chapter 2 오프라인 리부트: 손품 말고 발품으로
오프라인 리테일의 위기 | 온라인의 약점을 보완하며 생존하는 오프라인 리테일 | 로컬의 장점에 집중하는 오프라인 리테일
Chapter 3 크리AI티브: 제가 해보겠습니다 휴먼
대세가 된 생성형 AI | 생성형 AI와 크리에이티브
Chapter 4 일상 반올림: XR로 다시 만난 세계
현실의 경험을 확장하는 초실감형 기술 | XR을 활용한 다양한 마케팅 | XR이 만드는 변화

스페셜 리포트
So Far So Cool 2024: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까? | 쿨한 브랜드는 무엇이며, 어떤 특징이 있을까?