필립 코틀러가 처음으로 밝히는
그의 가족, 삶, 그리고 마케팅으로 보는 세상

“내가 쓴 글들을 하나하나 뜯어보다 보니 이를 한 문장으로 정리할 수 있었다.
‘마케팅의 눈으로 세상과 삶을 바라보다Seeing the World and Life Through Marketing Eyes.’
내 오랜 모험에 관한 이야기를 바로 여러분, 독자들과 나누고 싶다”

『필립 코틀러의 마케팅 모험』은 필립 코틀러가 쓴 50권이 넘는 방대한 책들 중 가장 독특한 책이다. 그는 이 책에서 처음으로 어디에서도 이야기한 적 없는 가족과 자신의 인생을 방대한 사진과 함께 속속들이 보여준다. 그가 살아온 역사, 가족, 친구, 전공 선택, 마케팅 이론에 관한 철학은 물론이고 가난, 평화, 종교, 국가, 공연, 기업의 사회적 책임, 사회 마케팅, 행복까지 그가 ‘마케팅으로 본 모든 세상’을 고스란히 담았다.
마케팅을 하나의 학문으로 만든 사람, 필립 코틀러. 그래서 그는 ‘마케팅의 아버지’라 불린다. 그런 그가 애초에 왜 마케팅이라는 미개척 분야에 전 인생을 던졌는지, 또한 어떻게 ‘사회 마케팅’ ‘디마케팅’ 등 모든 기업들이 차용할 만한 용어들을 탄생시켰는지, 지금은 전설이 된 『마케팅 관리론』을 어떤 과정을 거쳐 탄생시켰는지, 나아가 세상을 나아지게 만드는 학문으로서의 마케팅의 발전을 어떻게 고찰해왔는지 궁금하다면 이 책을 읽어보라. 어디에서도 볼 수 없었던 그의 삶과 마케팅의 역사를 생생하게 경험할 수 있을 것이다.

필립 코틀러( 저자)

방영호( 번역자)

한국어판 서문_ “흥미롭지 않은 삶은 없다” 4
여는 글_ 사그라들지 않는 호기심과 열정 12

Part. 1 나는 왜 마케팅을 선택했는가
Chapter. 1 가족_학자의 길을 택한 삼형제 19
Chapter. 2 유년_교양의 보고, 고전의 힘 25
Chapter. 3 시카고 대학에서 MIT로_“코틀러 씨, 통과했습니다” 30
Chapter. 4 결혼_평생 친구이자 연인, 낸시를 만나다 36
Chapter. 5 인도_풍요에 대한 고민 42
Chapter. 6 루스벨트 대학에서 하버드_노동경제학에서 시장경제학으로 48
Chapter. 7 켈로그 경영대학원_어디에 미래를 투자할 것인가 53
Chapter. 8 처녀작_전설이 된 『마케팅 관리론』의 탄생 61

Part. 2 마케팅의 진화
Chapter. 9 마케팅의 기원과 진화_최초의 마케터는 누구였을까 69
Chapter. 10 마케팅의 확장_세상을 좋게 만드는 방법 75
Chapter. 11 사회_국가적 대안이 된 마케팅 79
Chapter. 12 비판과 칭찬_좋은 마케팅이란? 88
Chapter. 13 장소_도시를 살리는 마케팅 95
Chapter. 14 정치_표를 얻고 싶다면 마케팅하라 100
Chapter. 15 박물관_사람을 끌어들이는 예술 106
Chapter. 16 공연예술_진짜를 체험하게 하라 112
Chapter. 17 종교_성경은 최고의 마케팅 텍스트 118
Chapter. 18 변화_완전히 새로운 삶을 찾아서 124
Chapter. 19 피터 드러커_현대 경영학의 아버지를 만나다 130
Chapter. 20 컨설팅_이사진이라면 귀 기울여야 할 3가지 137
Chapter. 21 성장의 조건_저성장 시대의 성장 전략 8가지 143

Part. 3 더 나은 자본주의를 위해
Chapter. 22 비영리조직_사기업이 하지 않는 일에서의 성과 151
Chapter. 23 정부와 지역_소비자 지향적 사고로 서비스를 개선하다 156
Chapter. 24 부패_뇌물은 자본주의의 필연인가 163
Chapter. 25 사회적 책임_이기주의를 버려야 성장할 수 있다 168
Chapter. 26 대안_깨어 있는 자본주의 운동 176
Chapter. 27 가난_저소득층 시장을 공략하라 183
Chapter. 28 소득의 편중_함께 살아가는 세상이 더 아름답다 189
Chapter. 29 번영_국가적 망상의 제거 194
Chapter. 30 디마케팅의 시대_수요 억제 전략의 효과 202

Part. 4 마케팅의 눈으로 본 세상
Chapter. 31 WMS월드 마케팅 서밋_마케팅을 통한 더 좋은 세계 만들기 213
Chapter. 32 일본과의 인연_눈부신 성장과 20년의 침체 219
Chapter. 33 일본 여행_낯선 사람들과의 색다른 경험 227
Chapter. 34 나의 취미_네츠케와 츠바 수집에 재미를 붙이다 234
Chapter. 35 또 다른 취미_유리의 오묘한 아름다움 240
Chapter. 36 스웨덴_평생 잊지 못할 추억의 나라 247
Chapter. 37 인도네시아_마케팅 3.0 박물관을 열다 254
Chapter. 38 태국_늘 웃음으로 맞이하는 사람들 261
Chapter. 39 브라질_브릭스BRICS의 부상 268
Chapter. 40 멕시코_아이들을 유능하고 성숙한 시민으로 키우다 276
Chapter. 41 이탈리아_전쟁의 아픔을 딛고 일어선 저력의 나라 283

Part. 5 앞으로 우리가 나아갈 길
Chapter. 42 국가_더 이상 독립적인 국가는 없다 291
Chapter. 43 개발의 동력_중심도시와 글로벌 기업의 협업 295
Chapter. 44 셔터쿼_삶이 충만해지는 배움 302
Chapter. 45 명성_그 빛과 어둠을 알다 308
Chapter. 46 신경제_창조적인 파괴자가 되어라 313
Chapter. 47 마케팅의 기능_소비자 주도로 진화하라 321
Chapter. 48 마케팅의 미래_마케팅은 살아 있는 이론 326

닫는 글_ 삶의 자극을 찾길 바라며 330
역자 후기_ 대가의 삶을 들여다보다 333
필립 코틀러의 저서 목록 339