ÀúÀÚ
ÀÌÁ¾Çõ(ÀúÀÚ)
ÀúÀÚ¼Ò°³
ÀúÀÚ ÀÌÁ¾Çõ ±¤¿î´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷Çß´Ù. °æÈñ´ëÇб³¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¿Í PRÀü°øÀ¸·Î ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. »ï¼º±×·ì¿¡¼ È«º¸¸¦ ½ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌÈÄ PR ÄÁ¼³Æà ȸ»ç¸¦ ¼³¸³ÇØ ±¹³»¿Ü ±â¾÷°ú Á¤ºÎ±â°üÀ» ´ë»óÀ¸·Î 300¿© °Ç ÀÌ»óÀÇ PR ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇßÀ¸¸ç, PR ´ëÇà»çÀÇ ÃÖ°í °æ¿µÀÚ(CEO)·Îµµ È°¾àÇß´Ù. 16³â°£ PR ÇöÀåÀ» üÇèÇÏ¸é¼ PR ¿¬±¸ÀڷμÀÇ ¿ªÇÒµµ À̾î¿Ô´Ù. ¹Ì±¹ ¾ÆÀÌ¿À¿Í ´ëÇб³ Àú³Î¸®Áò½ºÄð PR Àü°ø °´¿ø¿¬±¸¿ø, OECD ¼¼°èÆ÷·³ È«º¸ÀÚ¹®À§¿ø µîÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. ÇöÀç´Â Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ, ±¤°íÇÐȸ, Çѱ¹PRÇùȸÀÇ À̻縦 ºñ·ÔÇØ ³ó¸²¼ö»ê½ÄÇ°ºÎ, º¸°Çº¹ÁöºÎ, ¹®ÈüÀ°°ü±¤ºÎ, ÅëÀϺÎ, ¿©¼º°¡Á·ºÎ, ±¹¹Î±ÇÀÍÀ§¿øȸ µî Á¤ºÎ ÁÖ¿ä ±â°üÀÇ Á¤Ã¥È«º¸ ÀÚ¹®À§¿øÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¹Á¦±¸È£±â±¸ ¿ùµåºñÀüÀÇ È«º¸¿î¿µÀ§¿øÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ¸é¼ PRÀ» ÅëÇÑ »çȸÀû ±â¿©¿Í Ã¥ÀÓ¿¡ ´ëÇؼµµ °í¹ÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2008³âºÎÅÍ ±¤¿î´ëÇб³ ¹Ìµð¾î¿µ»óÇкΠÇлýµé°ú PRÀÇ °æÇè°ú Áö½ÄÀ» ³ª´©°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
¿Ö ¸ðµÎµé ±×·¸°Ô »ý°¢ÇÏ°Ô µÇ¾úÀ»±î?
1Àå Á¤Ä¡¸¦ ¹Ù²Ù´Â PR Àü·«
Ʋ Áþ±â À̷аú ¸Þ½ÃÁö °³¹ß ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ÄÚµå Àλç, ¶Ç ÇϳªÀÇ ÀÎ»ç ¿øÄ¢ °ø¹æ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ÇÙ½É Å°¿öµå¿Í ´Ù¾çÇÑ ³í¸®·Î ¼³µæÇϱâ
±ÍÀÎ À̷аú ¿µÇâ·Â °øÁß È°¿ë ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ±¹¹Î°ú ¼ÒÅëÀÌ ¾È µÈ´Ù? ±¹¹ÎÀÌ ¸ô¶óÁØ´Ù? ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¿µÇâ·Â °øÁßÀ» È°¿ëÇØ ¿ìȸÀûÀ¸·Î ¼³µæÇϱâ
»ó¡ÀÇ È°¿ë°ú ¸Þ½ÃÁöÀÇ ½Ã°¢È ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ 2007³â ³²ºÏ Á¤»óȸ´ãÀÇ »ó¡ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ PR ¸Þ½ÃÁö¸¦ ½Ã°¢ÈÇÏ¿© ¼³µæÇϱâ
ÀÇ»ç(Pseudo)¿¡ ´ëÇÑ °æ°è¿Í ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ·ÀÇ ¿øÄ¢ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Æ÷ÅÐ ¼Ó Á¤ºÎ ´º½ºÀÇ º¯½Å ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¼Ò¼È ³×Æ®¿öÅ·°ú Á¤º¸¿øÀÇ Ä«¸®½º¸¶·Î ¼³µæÇϱâ
¾ð·Ð È«º¸¿Í ¾ð·Ð °ü°èÀÇ Â÷ÀÌ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Á¤Ä¡±Ç ¾ð·Ð °ü°èÀÇ ±Ø°ú ±Ø ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ PRÀÇ º¯È¸¦ ÀÌÇØÇÏ°í ¾ð·Ð È«º¸Çϱâ
°ÔÀÌÆ® Å°Çΰú ¾ð·ÐÀÇ °´°ü¼º ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¾ð·Ð°ú ÀüÀïÇÏ´Â Á¤ºÎ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¾ð·ÐÀ» ÅëÇÑ ÀïÁ¡È·Î ´ëÁß ¼³µæÇϱâ
Á¤Ä¡ÀÎÀÇ PI¿Í ÀÎÅÍ³Ý ¹Ìµð¾î ¹Í½º ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Ã¥À» ¾²´Â Á¤Ä¡ÀÎ, ȸ°íÇÏ´Â Á¤Ä¡ ÁöµµÀÚ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ´Ù¾çÇÑ ÀÎÅÍ³Ý ¸Åü·Î °ü°è Çü¼ºÇϱâ
Çù»ó°ú ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÃÖ¼ÒÈ Àü·« ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Á¤Ä¡¸¦ ÃÖ¼ÒÈÇÏÀÚ´Â ¿À¹Ù¸¶ÀÇ ¹ß¾ð ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ À§±â¿Í ¼ö¼¼Àû ÀÔÀå¿¡¼ ¸Þ½ÃÁö ÃÖ¼ÒÈ·Î ¼³µæÇϱâ
ÀÏ¹Ý Àǹ̷аú ³×°ÅƼºê ¸Þ½ÃÁö ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¾ð¾î·Î ÀüÀïÇÏ´Â Á¤Ä¡ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ »ç½Ç¿¡ ±âÃÊÇÑ ³×°ÅƼºê ¸Þ½ÃÁö·Î ¼³µæÇϱâ
2Àå °æÁ¦¸¦ ¿òÁ÷ÀÌ´Â PR Àü·«
°æ¿µÀÚÀÇ À̹ÌÁö ȸº¹ Àü·«°ú Àü¼ú ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ °ËÂû ÃâµÎº¸´Ù´Â âÁ¶ °æ¿µ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ Àå±â°£ÀÇ °æ¿µÀÚ PI Àü¼ú·Î Á¸°æ¹Þ±â
»çȸÀû ÆÇ´Ü À̷аú ´Éµ¿Àû À§±â ´ëÀÀ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Ç㺣ÀÌ ½ºÇǸ®Æ® È£ ±â¸§ À¯Ãâ »ç°Ç ´ëÀÀ ¸Þ½ÃÁö ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ½Ã¹Î ºê·£µå·Î ¼³µæÇϱâ
Ä·ÆäÀΰú ±â¾÷ÀÇ CSR À¯Çü ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ±¹º¸ 1È£ ³²´ë¹® ÈÀç ¼Ó¿¡ ÀØÈù Ä·ÆäÀÎ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ´Ù¾çÇÑ »çȸ °øÇå È°µ¿À¸·Î °ü°è Çü¼ºÇϱâ
Á¤º¸¿øÀÇ ¼Ó¼º°ú °ø½Å·Â ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Å°¿¤À̶ó´Â ÈÀåÇ° ¸ÅÀå ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ °ø½Å·Â¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ¼Ó¼ºÀ» ¾Ë°í ¼³µæÇϱâ
È«º¸ ´ë»ç¿Í ÇÙ½É ÄÜÅÙÃ÷ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ³ÑÃijª´Â È«º¸ ´ë»çÀÇ ¸í¾Ï ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ È¿°úÀûÀÎ È«º¸ ´ë»ç ¿î¿µ Àü·« ÀÌÇØÇϱâ
3Àå »ó½ÄÀ» µÚÁý´Â PR Àü·«
½ºÅ×·¹¿ÀŸÀÔ°ú ±º´ë ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ º´¿ª¿¡ ´ëÇÑ ¿ì¸® »çȸÀÇ °íÁ¤°ü³ä ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ´ã·ÐÀÇ À籸¼ºÀ» ÅëÇØ ¼³µæÇϱâ
ÀÎ½Ä ¼Ó Ȧ·ÎÄÚ½ºÆ®¿Í ÀÌÁßÀû PRÀÇ ÇÔÁ¤ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Ç¥ÁØ Çѱ¹Àΰú ±Û·Î¹ú ÄÚ¸®¾Æ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ÀÌÁßÀû PRÀÇ ÇÔÁ¤À» ±Øº¹ÇÏ°í ¸ñÀûÀ» °®°í ¼³µæÇϱâ
¼±Àü ¼±µ¿°ú ¼ö¿ëÀÚ Çù»ó½Ä ¼³µæ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¹Ì±¹»ê ¼è°í±â¿¡ ´ëÇÑ ¿©·Ð ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¼ö¿ëÀÚ¿Í Çù»óÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼³µæÇϱâ
»çȸÀû ±Ç·Â°ú ¿µÇâ·Â ±Ø´ëÈ Àü·« ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ »ç¶ó Á¦½ÃÄ« ÆÄÄ¿¿Í ½ºÆ¼ºì ¸¶¹ö¸®ÀÇ ¿ª¹ß»ó ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¿µÇâ·ÂÀ» ¹è°¡½ÃÅ°´Â ¿øÄ¢ È°¿ëÇϱâ
½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¸¶ÄÉÆðú ½ºÅ丮 âÃâ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ÀÏ»óÀûÀÎ ¼ÒÀç È£µÎ°úÀÚ¿¡ ¾ôÈù À̾߱⠡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ À̾߱⸦ ¸¸µé¾î ¼³µæÇϱâ
4Àå »îÀÇ ¹æ½ÄÀ» À̲ô´Â PR Àü·«
·¹Æ®·Î ½ºÅ¸ÀÏ°ú ±¹°¡ È«º¸ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Å©·Ï½º¸¦ º¸¸é »ý°¢³ª´Â °í¹«½Å ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ±¹°¡ È«º¸ÀÇ ¼¼ °¡Áö Á¢±Ù ¹æ½Ä ÀÌÇØÇϱâ
ÃʵΠȿ°ú¿Í Â÷º°È ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¸ùºí¶û°ú ¸ù´ç¿¬ÇÊ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ Â÷º°È Àü·«À¸·Î ¼³µæÇϱâ
½ºÆ÷Ã÷ ¶óÀ̼±½Ì°ú ÀüÅëÀÇ °¡Ä¡ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¸ÞÀÌÀú¸®±× ¸ðÀÚ¸¦ ¾²´Â ÀþÀºÀÌµé ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ Àå±â°£ ÀüÅë°ú °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î ¼³µæÇϱâ
°ü°è ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¸ôÀÔ°ú ±àÁ¤Àû ³×ÀÌ¹Ö ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¸íÇ°¿¡ ¸ôÀÔÇÏ´Â ÀÌÀ¯ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ Àü·«ÀûÀÎ ³×À̹ÖÀ¸·Î ´ëÁßÀÇ ¸¶À½ ¿òÁ÷À̱â
»çȸÀû Áõ°ÅÀÇ ¹ýÄ¢°ú ÀïÁ¡¿¡ µû¸¥ ½ÃÀå º¯È ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ±¸¼®±¸¼® ´ëÇѹα¹°ú ÇØ¿Ü¿©Çà ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ÀïÁ¡¿¡ µû¸¥ ¿ªµ¿Àû ½ÃÀå º¯È ÀÌÇØÇϱâ
¼±ÅÃÀû ³ëÃâ ¼ºÇâ°ú °ü½ÀÀÇ ±Ô¹üÈ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¿¡½ºÄ÷¹ÀÌÅÍ ÇÑ Á٠Ÿ±â ¶Ç´Â µÎ Á٠Ÿ±â ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ PRÀ» ÅëÇØ °ü½ÀÀ» ±Ô¹üÈÇϱâ
5Àå °Ç°ÀÇ ±âÁØÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â PR Àü·«
Ä·ÆäÀÎ ÀÔÃâ·Â ¸ðµ¨°ú °¡Ä¡ Çü¼º ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ±Ý¿¬ Ä·ÆäÀÎÀÇ º»Áú ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ¼¼ºÎ ½Çõ ÀÇÁ¦¸¦ ÅëÇÑ °¡Ä¡ Àü´ÞÇϱâ
½ºÇÉ ´ÚÅÍ¿Í »çÀü ¿¹¹æÀû PR ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Çܹö°Å¿Í Äݶó´Â ¾ï¿ïÇÏ´Ù? ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ´Éµ¿ÀûÀÎ PR·Î ÀïÁ¡¿¡ ´ëÀÀÇϱâ
³ë½Ãº¸, Çöó½Ãº¸ È¿°ú¿Í ½ÃÀåÀÇ ¼±¼øȯ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ °£´ÜÇÑ ¼ö¼úÀÇ À¯È¤ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ½ÃÀåÀÌ ¹ßÀüÇÒ¼ö·Ï ±âº»À¸·Î µ¹¾Æ¿Í ¼³µæÇϱâ
À̽´¹èÄ¡(IPL)¿Í ½ÃÀåÀ» âÃâÇÏ´Â PR ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¼¼°è ²ÃÂîÀÎ ´ëÇѹα¹ ºÎºÎ °ü°è ¸¸Á·µµ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º°¡ ¾Æ´Ñ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ¸·Î ¼³µæÇϱâ
¼±Àü ±â¹ý°ú À̽´ÀÇ È°¿ë ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¿ÍÀÎÀº ¼úÀÌ´Ù ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ 365ÀÏ À̽´¸¦ È°¿ëÇØ ¼³µæÇϱâ
6Àå ¼¼»óÀ» ±×¸°À¸·Î À¯µµÇÏ´Â PR Àü·«
°³Çõ È®»ê°ú ±×¸° Á¤Ã¥ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ¼öµ¾¹°À» ¸¶½ÃÀÚ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ±×¸° Á¤Ã¥À¸·Î Á¤ºÎ À̹ÌÁö Á¦°íÇϱâ
¿ì¿¬¼º À̷аú ±×¸° ¸¶ÄÉÆà ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ »ì¾Æ ÀÖ´Â ¹° »ý¼ö, Á׾´Â Áö±¸ ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ RE-¸ðµ¨À» ÀÌÇØÇÏ°í ±×¸° ¼³µæÇϱâ
·Îº¼ Àü¼ú°ú ±×¸° Á¤Ã¥ÀÇ À̽´ °ü¸® ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ģȯ°æ ³ó»ê¹° ÀÎÁõÀº ¹Ì³¢? ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ±×¸° Á¤Ã¥ À̽´ °ü¸® ÀÌÇØÇϱâ
»çȸ ¸¶ÄÉÆðú ±×¸° PR ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ Àå¹Ù±¸´Ï¿Í ¿¡ÄÚ¹éÀÇ ¾î¼³Ç °ø»ý ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ±×¸° PRÀ» À§ÇÑ ÀûÀýÇÑ ¼ÒÀç ¹ß±¼Çϱâ
°ø°ø ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿øÄ¢°ú ±×¸° Á¤Ã¥ È«º¸ ¡´¼¼»ó¿¡¼± ¹«½¼ ÀÏÀÌ¡µ ȯ°æÀ» À§ÇÑ ÀÚÀü°Å Ÿ±â? ¡´PR Àü·«À¸·Î Ç®±â¡µ ±×¸° Á¤Ã¥, ´Ü°èº°·Î ¼³µæÇϱâ
|