작품 소개

세상을 뒤집어 놓을 ‘창조적 아이디어’를 실현시키는 방법!

이 책은 남들은 할 수 없다고 말하는 일을 해낸 사람들, 즉 ‘아이코노클라스트’의 이야기를 다룬 책이다. 뇌과학자이자 신경경제학 교수로 활동하고 있는 저자는, 상식을 뛰어넘는 아이디어를 현실에서 실현시키는 사람들의 두뇌는 보통 사람들과 차별성을 지닌다고 말한다. 그들의 두뇌 작용을 이해한다면, 어떤 분야에서든 창조적인 아이디어로 성공에 이를 수 있다고 강조한다.

저자는 혁신적인 생각을 방해하는 장애물로 ‘지각, 공포 반응, 사회 지능’을 제시한다. 이에, 아이코노클라스트는 어떠한 관점으로 사물을 바라보는지, 새로운 아이디어에 대한 ‘불확실’과 ‘대중의 조롱’에 대한 공포를 어떻게 극복하는지를 살펴본다. 또한 다른 사람들을 어떻게 설득하여 자신의 아이디어를 관철시키는지를 설명한다.

무엇보다, 영화 기술과 만화를 접목시켜 ‘만화영화’의 지평을 넓힌 ‘월트 디즈니’나 사회성을 발휘해 부자가 된 화가 ‘파블로 피카소’, 영화배우에서 주지사로 성공한 ‘아놀드 슈왈제네거’처럼, 상식을 깨는 발상을 통해 성공에 이른 다양한 아이코노클라스트의 사례를 소개한다.


일반

[아무도 2등은 기억하지 않는다!]

우리는 ‘창조성”이 그 어느 때보다 중요한 시대에 살고 있다. 그렇다면 창조적인 아이디어만 떠올릴 수 있으면 되는 것일까? 전화기를 최초로 발명한 사람은 벨이 아니라 독일의 과학자인 필립 라이스라는 사실을 알고 있는가? 하지만 우리는 모두 벨만 기억한다. 즉, 똑같이 획기적인 아이디어를 떠올려도 어떤 사람은 이를 성공으로 연결시키고, 어떤 이는 아이디어 상태에서 주저앉고 마는 것이다.
이처럼 창조적인 아이디어를 떠올리고 이를 성공으로 연결시킨 사람들을 ‘아이코노클라스트’라고 한다. 아이코노클라스트(iconoclast)란 본래 ‘우상파괴자’라는 뜻으로, 이 말은 기원 전 725년에 콘스탄티노플의 황제 레오 3세가 성문에 있는 그리스도 황금 성상을 파괴했을 때 사람들이 그에게 붙인 칭호였다. 저자는 이 말을 현대적 의미로 재해석하여 ‘남들은 할 수 없다고 말하는 어떤 일을 해내는 사람’ 혹은 ‘창조적 발견을 위해 기존 사고의 틀을 파괴하는 사람’ 혹은 ‘당연시되는 상식적인 사고를 거슬러 최초로 위대한 업적을 이룬 사람’ 등을 일컫는 말로 사용하였다.
이 책은 여러 아이코노클라스트의 사례를 중심으로, 창조적 발상에서부터 이를 성공으로 연결 짓는 방법까지를 뇌과학의 관점에서 풀어내고 있다.

[신경과학자가 밝히는 창조적 사고의 비밀]

생각의 틀을 깨는 사람들, 즉 아이코노클라스트는 무엇보다 창조적 발상을 방해하는 정신적인 장애들을 극복한다. 두뇌에는 혁신적 사고를 가로막는 세 가지 태생적인 장애들이 존재한다. 지각(perception), 공포(fear), 사회 지능(social intelligence)의 결여다.
똑같은 것을 반복해서 보면 두뇌가 에너지를 점점 덜 쓰게 된다는 사실을 아는가? 익숙한 것을 다시 보게 되면 두뇌가 다시 공을 들여 그 대상을 처리하지 않기 때문이다. 이때 굳이 힘을 들여서라도 다르게 바라보려 하는 사람만이 창조적 발상을 할 수 있으며, 이것이 바로 아이코노클라스트의 지각 방식이다.
물론 다르게 바라보는 것만으로는 부족하다. 획기적인 생각을 하는 데는 ‘공포감’ 역시 장애로 작용한다. 공포에는 크게 3종류가 있다. ‘불확실성에 대한 공포’, ‘실패에 대한 공포’, ‘사람들에게 거부당할 가능성에 대한 공포’가 바로 그것이다. 공포를 느낄 때 우리 뇌에서는 특정 영역이 활성화되며, 따라서 그것을 안다면 극복하는 것도 가능하다.
지각과 공포를 극복하고 아이디어를 떠올리게 되었다면, 이를 널리 알리고 사람들을 설득하여 성공적으로 실현시켜야 한다. 이때 중요한 개념이 바로 ‘사회 지능’이다. 우리가 전화기 발명가로 벨만 기억하고 라이스는 떠올리지 못하는 까닭이 바로 여기에 있다.
아이코노클라스트는 이 세 가지 장애를 모두 극복함으로써 엄청난 성공을 거머쥔 사람들이다. 저명한 신경과학자인 저자는 이러한 장애를 겪을 때 뇌에서 어떤 일이 일어나는지 보여줌으로써 보통의 사람들도 남들과 다르게 사고할 수 있는 과학적인 방법을 알려준다.

[파격적인 생각으로 ‘최초’의 영광을 누려라!]

이 책은 다양한 분야에 존재하는 여러 아이코노클라스트의 사례를 중심으로 창조적 사고의 비밀을 풀어나가고 있다. 스크린 속 만화는 광고로만 이용된다고 생각하던 시절, 월트 디즈니는 그가 그린 만화가 스크린 위에 떠오르는 것을 보고 온전한 만화영화의 가능성을 생각해냈다. 역발상 투자의 대가인 데이비드 드레먼은 불확실성에 대한 공포를 극복하고 시장의 심리를 이해하여 남들이 무시하던 주식들의 엄청난 가치를 포착해 낼 수 있었다. 피카소와 고흐는 실력 면에서는 백중지세라 할 만했으나, 살아생전에 엄청난 성공을 거둔 사람은 피카소였다. 자신의 실력과 작품의 가치를 세상에 알릴 줄 알았기 때문이다. 반면 고흐는 폐ㅊ쇄적인 성격 때문에 뛰어난 실력에도 불구하고 당대에는 불행한 삶을 살다 갔다.
가장 창조적이고 혁신적인 아이디어는 다른 이들은 할 수 없다고 말하는 일에 도전했던 사람들, 즉 아이코노클라스트에게서 나왔다. 이들은 단순히 창조적 사고로 성공한 사람이 아니다. 그들은 세상을 발전시키고 진화시킨 사람들이다. 우리 역시 상식을 따르려는 태생적인 충동에서 벗어나 이전에는 상상할 수 없었던 생각들을 떠올릴 수 있다. 그러기 위해서는 성공으로 가는 길의 장애물들을 파악하고 극복해야 한다. 현실을 다르게 보라. 두려움과 공포를 떨쳐내라. 그리고 사회 지능을 키워라. 그러면 창조적이고 혁신적으로 사고하게 될 것이고, 그 사고에서 비롯된 획기적인 아이디어를 현실화시켜 세상에 큰 충격을 주게 될 것이다.