작품 소개
 인터넷이 창조한 경제 혁신!
개인과 기업은 판데노믹스가 주도할 변화에 어떻게 대처해야 하는가?
이 책은 인터넷 네트워크가 창조할 새로운 경제 패러다임을 판데노믹스라고 정의한 후, 이 판데노믹스의 메커니즘을 통해 인류 변화와 미래경제를 전망한다. 판데노믹스의 특징과 함께 새로운 경제에서 살아남고 적응할 수 있는 방법을 이야기한다. 먼저 전 세계 근로자들이 하나의 경제 시스템에 통합될 네트워크화 된 세계가 갖는 의미를 정리한다.
촘촘하게 연결된 거대 경제는 과거 그 어느 때보다 우리가 사는 세계를 더 작게 만들어줄 것이라고, 빠르게 변하는 사람들의 욕구와 변덕에 맞춘 낯설지만 색다른 초대형 커뮤니티시장들이 대량으로 출현하게 될 것이라고 주장한다. 하나로 연결된 세계 네트워크의 특성은 무엇인지, 우리 주위의 점프 포인트는 어떻게 창조/활용되는지 등도 설명한다.
그런 다음 관심의 가치, 시간의 변화, 풍부한 생각, 매시업 문화, 신뢰의 우선성 등 비즈니스가 직면한 5가지 단절을 해부한다. 그리고 점프 포인트로 단절된 이후의 세상, 즉 판데노믹스의 세계를 살펴본다. 네트워크 효과가 부를 창출하는 방법, 사람들의 커뮤니티에서 결속하는 이유, 집단의 지혜와 횡포를 동시에 부리는 미래 소비자의 성격 등을 밝힌다.
일반
네트워크 커뮤니티가 창조하는 세계 경제의 새로운 질서
기술 혁신만으로 세상이 바뀔까? 인터넷이라는 기술이 세상을 바꾼 것일까, 아니면 인터넷 세계에 뛰어든 우리가 세상을 바꾼 것일까? 이 책은 역사의 한 획을 긋는 순간이 과연 어디인가에 대한 질문으로 시작한다.
많은 사람들이 갓 실험실을 벗어난 신기술에 떠들썩하게 동요하지만 진정 세상이 바뀌는 시점은 그 기술이 모든 사람들에게 받아들여져 일상의 일부로 자리 잡았을 때부터다.
시계가 태양과 달에 따라 시간을 인식하던 사람들을 절대적인 기준에 따라 움직이게 만든 것처럼 진정한 혁신은 기술의 발명이 아니라 사회 참여자들의 수용에서부터 비롯된다.
마찬가지로 우리가 인터넷에 주목해야 할 이유는 기술의 진보가 아니라 사회ㆍ경제적으로 미친 파급효과 때문이다. 그리고 우리는 아직 인터넷이 창조한 진정한 혁신을 보지 못했다.
이 책은 2011년 네트워크에 접속하는 전 세계 인구가 30억 명에 다다르는 순간 세상이 혁신적으로 바뀔 것이라고 예상한다.
전 세계 수많은 사람들이 웹상에서 모여 만든 초대형 커뮤니티는 새로운 세계 경제 질서를 만들어낼 것이다.
2011년을 기점으로 우리는 지금까지 세상을 지배해온 질서와 법규, 비즈니스 규칙들이 모두 무용지물이 되는 순간을 목격하게 될 것이다.
이 책은 2011년 이후 새롭게 등장할 경제 패러다임을 ‘판데노믹스(전염 경제학)’로 정의한다. 새로운 흐름 속에서 탄생하게 될 초대형 커뮤니티의 전염병 같은 성질은 실제 비즈니스 세상도 바꿀 것이다.
판데노믹스가 지배하는 세상에서는 그 어떤 대기업이나 브랜드도 순식간에 사라질 수 있고, 자본 규모가 작은 심지어 1인 기업도 전 세계를 휩쓸 수 있다.
이제 우리는 사라질 시간, 붕괴될 공간, 무의미해질 규칙들을 받아들여야 한다. 수많은 기업들이 하루아침에 태어났다가 사라지는 혼돈이 지배하는 세상을 준비해야 한다. 이 책은 개인 뿐 아니라 기업들도 판데노믹스가 주도할 변화에 살아남고 적응할 수 있도록 그 해답을 제시한다.
그리고 네트워크 효과가 부를 창출하는 방법, 사람들이 커뮤니티에서 결속하는 이유, 엄청난 정보를 동시에 다루면서도 이해할 수 없을 정도로 깊이가 얕은 거품 세대들의 특징, 초대박 상품들에 대한 해부, 집단의 지혜와 횡포를 동시에 부리는 미래 소비자들의 성격 등 세계 경제의 새로운 질서인 판데노믹스의 특징에 대해 밝히고 있다.
저자
톰 헤이스 (저자)
저자소개
지은이 톰 헤이스
실리콘밸리 최고의 마케팅 전문가로, 네트워크 세대의 트렌드를 누구보다 빠르게 짚어내 비즈니스로 연결시키는 혁신적인 트렌드세터. 그는 HP와 AMD, 어플라이드 머트리얼즈와 같은 첨단기업에서 마케팅과 테크놀로지, 문화를 접합하는 업무를 성공적으로 수행했고, 조인트벤처 실리콘밸리를 공동창업하고 CEO를 역임했다. 는 그를 21세기의 시민의 전형이라 칭하면서 테크놀로지와 문화를 아우르는 그의 선도적 역할에 찬사를 보냈다. 은 그를 기존 방식에 얽매이지 않는 마케팅 선도자라 부르며 소비자욕구를 빈틈없이 찾아내는 그의 역량을 높이 평가했다. 그가 운영하는 블로그 톰밤닷컴은 블로거들 사이에서 많은 인기를 누리고 있으며, 그의 이름은 디지털 경제를 논할 때 빠지지 않고 등장한다.
옮긴이 이진원
홍익대학교 영어영문학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 영어영문학 석사학위를 취득했다. 코리아헤럴드 기자, 재정경제부 해외경제 홍보 담당으로 일했으며, 현재는 로이터통신사에서 국제뉴스 번역팀장으로 재직하고 있다. 비즈니스 분야의 전문번역가로 활동하면서『경제를 읽는 기술』『주식 투자의 군중 심리』『미래 기업의 조건』『바바라 민토, 논리의 기술』『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』『경제학 콘서트 2』등 여러 권의 책을 번역했다.
목차
머리말l판데노믹스,세계 경제의 새로운 질서
[1부 점프 포인트]
1장 급격한 변화의 패러독스
휴대폰이 없던 시대에서 인터넷폰 시대로l모든 것을 바꾼 규모의 경제l새로운 수학:1+1=3?l신성장주의l30억번째 인류l2011년 이후 모든것
2장 멋진 신 네트워크
네트워크의 비밀스러운 인생l네트워크의 8가지 원칙l네트워크들로 이루어진 네트워크l인터넷의 복잡성l바이러스의 전파 방식l밈과 공유문화l거부할 수 없는 충동l쇼핑 가십l이스트로터핑은 저주다l밈,빔 그리고 바이러스 기계
3장 미래 시장 공간
미래 시장 공간l친구 되기l우리가 직접 만드는 도시l조그만 세상들이 모여 만든 더 큰 우주l자극하고 모으고 팔아라ㅣ누구를 위해 커뮤니티는 존재하는가
[2부 다섯 가지 단절들]
4장 관심을 둘러싼 전쟁
관심:새로운 천연자원l불필요한 코드로 가득 찬 세상l정보의 홍수에 대처하라l안티 마케팅의 시대l기대 마케팅l관심의 대가ㅣ관심 신탁 권리장전ㅣ관심의 이동l점프 포인트 이후의 관심
5장 영원한 지금
새로운 의미의 시간l세계 시간의 재조명l뭄바이에서의 점심l시간과 장소에 구애받지 않기l포인트,클릭,바로 지금!l24/7파티에 참가한 사람들
6장 풍요로움의 예언자
풍요의 경제l하이퍼링크로 연결된 세상의 비선형성l새로운 유목민들l노마디즘l가상 세계의 확장 가능성
7장 매시업 문화
모든 것은 매시업이 가능하다l오픈 소스의 뿌리l공동체가 생산하는 부l인터넷 주류 밀매점l문 앞에 모인 해적들l대중이 말할 때l부조리한 세상에서 산다는 것l디스토피아 세상ㅣ앞으로 다가올 세계의 매시업
8장 신뢰는 새로운 돈이다
평판 경제l마그리비의 트레이더들l신뢰를 규정하기l신뢰는 상거래의 엔진l경쟁 우위로서의 신뢰l우리는 누구를 믿을 수 있을까?l우리가 믿는 네트워크 속이서?l극단적인 신뢰l당신은 업계에서 존경받는가?
[3부 판데노믹스의 세계]
9장 거품 세대
1조 달러의 우위 분야l거품 세대의 세계관l거품 세대 뒤에 놓은 6가지 문화적 힘l즉시성l불안감l소속감l신뢰성l개인주의l내 인생은 내가 꾸민다l우월성
10장 성장을 향한 점프 포인트
점프 포인트의 10가지 진실l당신은 네트워크와 싸울 수 없다l소셜 커뮨티는 새로운 시장이다lF로 시작하는 단어를 사용하라l관심에 보상하라l시간의 장벽을 깨라l모든 것을 매싱이 가능하게 하라l풍부하게 생각하라l신뢰위에 경쟁하라l전염이 돼라l판데노믹스-네트워크는 블록버스터를 좋아한다
11장 미래완료시제
용어해설
주석
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