ÀÛÇ° ¼Ò°³
[Ç¥Áö±Û]
°æÀïÇÒ ±¤°íȸ»çµµ, °æÀïÇÒ ºê·£µåµµ ³ÑÃijª´Â ¼¼»óÀÌ´Ù. ³ª³¯ÀÌ Ä¡¿ÇØÁ®¸¸ °¡´Â ±¤°í ÇöÀå¿¡¼ ¾î¶»°Ô »ì¾Æ³²À» °ÍÀΰ¡? ±× ÇØ´äÀº °æÀï·Â ÀÖ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç Àü·«¿¡ ÀÖ´Ù. ÇöÀå°ú °ÀǽÇÀ» ¿À°¡¸ç ½×Àº ÀúÀÚÀÇ Ç³ºÎÇÑ °æÇèÀº ÀÌÁ¦ ¸· ±¤°í ¼¼°è¿¡ ù¹ßÀ» ³»µðµò ½ÅÀÔ¿¡°Ô´Â ÇÁ·Î°¡ µÇ´Â ±æÀ», ±×¸®°í ¹ø¹øÀÌ °æÀï¿¡¼ ¹Ð¸®´Â °æ·ÂÀÚ¿¡°Ô´Â ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ǿ¡¼ À̱â´Â ¹ýÀ» ÀÏ·¯ÁØ´Ù
ÀϹÝ
Ŭ¶óÀ̾ðÆ® ¹ÌÆúÎÅÍ PTÁغñ, ¹ßÇ¥, °è¾à±îÁö ³í½ºÅéÀ¸·Î! °æÀïÇÒ ±¤°íȸ»çµµ, °æÀïÇÒ ºê·£µåµµ ³ÑÃijª´Â ¼¼»óÀÌ´Ù. ³ª³¯ÀÌ Ä¡¿ÇØÁ®¸¸ °¡´Â ±¤°íÇöÀå¿¡¼ ¾î¶»°Ô »ì¾Æ³²À» °ÍÀΰ¡? ±× ÇØ´äÀº °æÀï·Â ÀÖ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç Àü·«¿¡ ÀÖ´Ù. ÇöÀå°ú °ÀǽÇÀ» ¿À°¡¸ç ½×Àº ÀúÀÚÀÇ Ç³ºÎÇÑ °æÇèÀº ÀÌÁ¦ ¸· ±¤°í ¼¼°è¿¡ ù¹ßÀ» ³»µðµò ½ÅÀÔ¿¡°Ô´Â ÇÁ·Î°¡ µÇ´Â ±æÀ», ±×¸®°í ¹ø¹øÀÌ °æÀï¿¡¼ ¹Ð¸®´Â °æ·ÂÀÚ¿¡°Ô´Â ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ǿ¡¼ À̱â´Â ¹ýÀ» ÀÏ·¯ÁØ´Ù.
±¤°í¸¦ ¸¸µé°í ½Í´Ù¸é ±¤°íÁÖºÎÅÍ »ç·ÎÀâ¾Æ¶ó! ÀÏ¸í ¡®ÁÖ´Ô¡¯À̶ó°íµµ ºÒ¸®´Â ±¤°íÁÖ´Â ±×¾ß¸»·Î ±¤°íȸ»ç¿¡°Ô´Â ½Å°ú °°Àº Á¸Àç´Ù. ±¤°íÁÖ ÇѸ¶µð¿¡ ÇÏ·ç¿¡µµ ¸î ¹ø¾¿ õ´ç°ú Áö¿ÁÀ» ¸Àº¸´Â ±¤°íȸ»ç »ç¶÷µé¿¡°Ô °æÀïPT´Â ¾î¼¸é ±¤°íÁÖ¸¦ »ç·ÎÀâ´Â ÀÛ¾÷À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ±¤°í¸¦ ¸¸µé°í ½Í´Ù¸é ±× Àü¿¡ öÀúÇÑ ±¤°íÁÖ ºÐ¼®ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×¸®°í ´ÙÀ½ÀÇ °ÍÀ» ¿ì¼±ÀûÀ¸·Î »ý°¢ÇØ º¸¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ±¤°íÁÖÀÇ ¿À¸®¿£Å×À̼ǿ¡ ´©°¡ °¥ °ÍÀΰ¡? ±¤°íÁÖ ¾Õ¿¡¼ ¾î¶»°Ô ÇൿÇØ¾ß Çϴ°¡? ¸¸¾à ±¤°íÁÖÀÇ ¿À¸®¿£Å×À̼ǿ¡ Âü¿©Çß´Ù¸é ¾î¶»°Ô ÀÚ½ÅÀÇ Á¸À縦 °¢ÀνÃų °ÍÀΰ¡? ÁÁÀº ùÀλóÀº °æÀïPT¸¦ ÁøÇàÇÒ ¶§ ´õ ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â À¯¸®ÇÑ À§Ä¡¸¦ ´ç½Å¿¡°Ô ¾È°Ü ÁÙ °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í¸¦ ¸¸µé°í ½Í´Ù¸é ¼ÒºñÀÚ ÀÌÀü¿¡ ¸ÕÀú ±¤°íÁÖ¸¦ °¨µ¿½ÃÅ°´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¾ÆºÎ¸¦ Çϰųª ¼ÓÀÓ¼ö¸¦ ¾µ ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù. ±× ¹æ¹ýÀÌ ±Ã±ÝÇÏÁö ¾ÊÀº°¡?
°æÀïPT¿¡¼ º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¸ðµç °Í! °æÀïPTÀÇ °úÁ¤Àº ±¤°íÁ¦ÀÛ Á÷ÀüÀÇ ¸ðµç °úÁ¤À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ ÀÏÀº ¸¶Ä¡ ¾î¶² ÁýÀ» ÁöÀ»Áö Á¤ÇÏ°í(ºê·£µå ÆľÇ), ÁýÀ» ÁöÀ» ¶¥(±¤°íÇÒ ¸Åü)À» ã¾Æ »çµéÀÌ°í, ÁýÀÇ ¼³°èµµ¸¦ ±×¸®´Â °Í(ºê¸®ÇÁ ÀÛ¼º)°ú ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ 2Àå¿¡´Â ±¤°í¶ó´Â ÁýÀ» Áþ±â À§ÇØ ±âȹÆÀ/Á¦ÀÛÆÀ/¸ÅüÆÀÀÌ ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒÁö, À̶§ ±¤°íȸ»çÀÇ ÀÓ¿øµéÀº ¹«½¼ ¿ªÇÒÀ» ¸Ã¾Æ¾ß ÇÒÁö¿¡ ´ëÇØ »ó¼¼ÇÏ°Ô ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯¸é¼ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºê¸®ÇÁÀÇ ÀÛ¼º ¹æ¹ý°ú ÀúÀÚ°¡ ½ÇÁ¦ ÁøÇàÇß´ø ±¤°íÀÇ ½Ç·Ê¸¦ ÇÔ²² º¸¿©ÁÖ°í, ±¤°í¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ¸ÅüÀÇ ¿¹¿Í ±× È°¿ë¹æ¹ý±îÁö »ó¼¼ÇÏ°Ô ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î °æÀïPTÀÇ ÇÏÀ̶óÀÌÆ®ÀÎ ¡®¹ßÇ¥¡¯¿¡ ´ëÇؼµµ ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹ßÇ¥ÀÚÀÇ ¸»Åõ, ¸öÁþ, ¿ÊÂ÷¸² µî Á÷Á¢ üÇèÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾òÀ» ¼ö ¾ø´Â ¹ßÇ¥ ³ëÇÏ¿ì°¡ »ý»ýÇÏ°Ô ´ã°Ü ÀÖ´Ù.
°æÇ躸´Ù ´õ ³ªÀº ½º½ÂÀº ¾ø´Ù! ÀúÀÚ´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¸¹Àº ¡®ÆÁ(Tip)¡¯À» º¸¿©ÁØ´Ù. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºê¸®ÇÁ´Â ¾î¶² ¸ð½ÀÀΰ¡, ºò ¾ÆÀ̵ð¾î´Â ¾î¶»°Ô ¾ò¾îÁö´Â°¡, ¹Ìµð¾î ºê¸®ÇÁ¸¦ ¾î¶»°Ô ÀÛ¼ºÇÒ °ÍÀΰ¡, ±¤°íÁÖ ¾Õ¿¡¼ PT¹ßÇ¥¸¦ ÇÒ ¶§ ¾ðÁ¦ ¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀΰ¡ µîÀ» Á¶¸ñÁ¶¸ñ ÀÚ¼¼È÷ ÀÏ·¯ÁØ´Ù. ±×¸®°í ¸¶Áö¸· ÈÄ¼Ó Á¶Ä¡·Î °æÀïPT°¡ ÀßµÆÀ» ¶§¿Í ±×·¸Áö ¸øÇÒ ¶§ÀÇ ´ëó¹ý, ±¤°í´ëÇàÀ» µû³ÂÀ» ¶§ ÇÊ¿äÇÑ °è¾à¼ ¾ç½Ä±îÁö ²Ä²ÄÇÏ°Ô Ã¬°Ü³õ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ÇöÀå °æÇèÀÌ Ç³ºÎÇÑ »ç¶÷¸¸ÀÌ º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ³»¿ëÀÌ´Ù. ±¤°íÇöÀå¿¡ ¸ö´ã°í Àְųª ¾ÕÀ¸·Î ±×ÂÊ¿¡¼ ÀÏÇÏ°í ½ÍÀº À̵鿡°Ô À̺¸´Ù À¯¿ëÇÑ Á¤º¸´Â ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¼º°øÇÑ ±¤°íÀÎÀÇ ±æÀ» °È°í ½Í´Ù¸é ¸ÕÀú ¼º°øÇÑ ±¤°íÀÎÀÇ ºñ¹ýºÎÅÍ Àоî¶ó!
ÀúÀÚ
ÇÔ¼º¿ø (ÀúÀÚ)
ÀúÀÚ¼Ò°³
Áß¾Ó´ëÇб³ ¿µÈÇаú, ¿¬¼¼´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸´ëÇпøÀ» Á¹¾÷Çß´Ù. ÇöÀç °Ç±¹´ëÇб³ ÀϹݴëÇпø ½Å¹®¹æ¼Û°ú¿¡¼ ¹Ú»ç°úÁ¤À» ¹â°í ÀÖ´Ù. ´ëÇб³¿¡ ´Ù´Ò ¶§ºÎÅÍ ÀÌ¹Ì ¿µÈ¿Í ÆмǻçÁø ÃÔ¿µ ÇöÀåÀ» µÎ·ç °æÇèÇÏ¿´´Ù. Çб³ Á¹¾÷ ÈÄ¿¡´Â ±¤°íȸ»ç ¡®ÄÚ·¡µå ¿À±æºñ¾Ø¸Å´õ(Korad Ogilvy&Mather)¡¯ ÇÁ·Îµà¼·Î ÀÔ»çÇßÀ¸¸ç, 6°³¿ù µÚ ±¤°í¸¦ Á÷Á¢ Á¦ÀÛÇϳ⠡®ÄÚ·¡µå¡¯ÀÇ ÀÚȸ»çÀÎ ¡®Çѱ¹ºñÀü¡¯À¸·Î ÀÚ¸®¸¦ ¿Å°Ü Á¶°¨µ¶ »ýÈ°À» Çß´Ù. ±× µÚ ¡®ÄÚ·¡µå¡¯¿Í ºÐ¸®µÈ ¡®¿À±æ¹è¾Ø¸Å´õ ÄÚ¸®¾Æ(Ogilvy&Mather Korea)¡¯·Î ¿Å°Ü Å©¸®¿¡ÀÌƼºê µð·ºÅͱîÁö ¿ªÀÓÇß´Ù. Áö±ÝÀº ¡®Æĸ®¹Ù°Ô¶ß¡¯ ¸¶ÄÉÆà ÆÀÀåÀ¸·Î ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹Á¾ÇÕ¿¹¼úÇб³, ÇѼ¼´ëÇб³, ¼÷¸í¿©ÀÚ´ëÇб³, ¹æ¼ÛÅë½Å´ëÇб³ µî¿¡¼ °ÀÇÇß´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î´Â ¡¶Å©¸®¿¡ÀÌƼºê(Creative)ÀÇ µ¿¹ÝÀÚ¡·¡¶°Ë»ö¾î 1À§ UCC ÀÌ·¸°Ô ¸¸µç´Ù¡·¡¶TV±¤°íÁ¦À۷С· µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
¥°. ±¤°í ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ̶õ ±¤°í ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç Á¤ÀÇ
ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀÇ À¯Çü 1. ±¤°íȸ»ç ¼Ò°³ ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç 2. ±âÁ¸ ±¤°íÁÖ ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç 3. °æÀï ÇÁ·¹Á¨Å×À̼Ç
ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ´Ü°è
¥±. Áغñ ´Ü°è¿¡¼ ¸ðµç °ÍÀÌ °áÁ¤µÈ´Ù - PT±âȹºÎÅÍ ¿¬½À±îÁö ±âȹÆÀÀÇ ¿ªÇÒ 1. »õ·Î¿î ±¤°íÁÖ¸¦ ¹°»öÇ϶ó 2. ù ¸¸³²¿¡ ¸ðµç °ÍÀ» °É¾î¶ó 3. ¿À¸®¿£Å×À̼ÇÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇ϶ó 4. °æÀï¿¡¼ À̱æ Áغñ¸¦ Ç϶ó 5. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºê¸®ÇÁ¸¦ ÀÛ¼ºÇ϶ó
Á¦ÀÛÆÀÀÇ ¿ªÇÒ 1. ¼ÒºñÀÚ°¡ °ø°¨ÇÏ´Â ºò ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ Á¶°Ç µ¶Ã¢¼º£üÈ£°¨µµ£üÀ¯¸Ó£ü¿µ¸®ÇÔ£ü½Å·Ú°¨£ü´Ü¼øÈ£üÀÓÆÑÆ®£ü°úÀå
¸ÅüÆÀÀÇ ¿ªÇÒ 1. ¸ÅüÀÇ Á¾·ù TV±¤°í£ü¶óµð¿À±¤°í£ü½Å¹®±¤°í£üÀâÁö±¤°í£üÄÉÀ̺íTV±¤°í£üSP¸Åü£ü¸ð¹ÙÀϱ¤°í£üDMB±¤°í£üÀÎÅͳݱ¤°í 2. ¸Åü±âȹ ³ëÇÏ¿ì ÀÚ·á ÁغñÇϱâ£ü¹Ìµð¾î ºê¸®ÇÁ ¸¸µé±â
ÀÓ¿øµéÀÇ ¿ªÇÒ 1. È¿À²ÀûÀÎ ÆÀ¿öÅ© °ü¸® 2. ¿øÈ°ÇÑ È¸ÀÇ ¿î¿µ
ÃÖÁ¾ ¸¶¹«¸®¿¬½À 1. ½ÇÀü °°Àº ¿¬½À 2. üũ¸®½ºÆ® È®ÀÎ 3. ÇÁ·Î´Ù¿î ÀÚ¼¼ 4. ±ØÀûÀÎ È¿°ú ¿¬Ãâ
¥². ¹ßÇ¥¿¡µµ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù - ½ÇÀü¿¡ °ÇÑ PT±â¼ú °áÁ¤±ÇÀÚ¸¦ °í·ÁÇÑ »óȲºÐ¼® 1. ±¤°íÁÖ, ±×µéÀº ´©±¸Àΰ¡ ûÁߺм®£üüũ¸®½ºÆ®£ü¸ÂÃãÇü °æÀï ÇÁ·¹Á¨Å×À̼Ç
°áÁ¤¿¡ À¯¸®ÇÑ ½Ã°£Àü·« 1. ¿äÀϺ° Àå´ÜÁ¡ 2. ½Ã°£´ëº° Àå´ÜÁ¡ 3. ÀϹÝÀûÀÎ ¹ßÇ¥¼ø¼
ûÁßÀ» ¼³µæÇÏ´Â ¹ßÇ¥Àü·« 1. ÁÁÀº ¹ßÇ¥ÀÚ, ³ª»Û ¹ßÇ¥ÀÚ 2. ÀûÀýÇÑ Á¦½ºÃ³´Â ºÐÀ§±â¸¦ »ì¸°´Ù 3. Å©°í ºÐ¸íÇÏ°Ô ¸»ÇÑ´Ù 4. ¿Êµµ ¹ßÇ¥ÀÇ ÀϺδÙ
¥³. ¾ÆÁ÷ ³¡³ªÁö ¾Ê¾Ò´Ù - PT µÞÀÌ¾ß±â ¶Ç ´Ù¸¥ ½ÃÀÛ 1. ±âȸ´Â ³²¾Æ ÀÖ´Ù
±¤°íÁÖ °ü¸® 1. ±âÁ¸ ±¤°íÁÖ¸¦ ÁöÅ°´Â ¹ý 2. »õ·Î¿î °ü°è¸¦ À§ÇÑ Ã¹°ÉÀ½
¡á ±¤°íÇöÀå »ç·Êµé
°æÀïPT Àü¿¡ ¾Ë¾ÆµÑ »çÇ× °æÀïPT ÀÏÁ¤Ç¥ ÀÛ¼ºÇϱâ Á¶»ç ÇÁ·Î±×·¥ ÁøÇà ½Ã À¯ÀÇ»çÇ× ºê·£µåÀü·«ÀÇ ±âº» üũ¸®½ºÆ® Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºê¸®ÇÁÀÇ ½Ç·Ê °æÀïPT¸¦ À§ÇÑ ±âȹ¼ ÀÛ¼º ½Ç·Ê ±¤°í Á¦ÀÛÆÀ ÀÛ¾÷ÀÇ ½Ç·Ê ¹Ìµð¾î ºê¸®ÇÁÀÇ ½Ç·Ê ¸Åü±âȹÀÇ ½Ç·Ê
|