“경제 공부 초심자였던 저에게 발이 땅에 닿는 느낌을 준 유일한 경제학 서적!” _오건영, 신한은행 WM그룹 부부장, 『인플레이션에서 살아남기』 저자 “대중의 마음을 사로잡으며 일상 속 경제 논리들을 이해하기 쉽게 설명한 보기 드문 역작!” _스티븐 레빗, 『괴짜경제학』 저자 ★★★★★ 30개 언어로 소개된 전 세계 압도적 밀리언셀러 ★★★★★ 경제학계 노벨상, 바스티아상 2회 수상 ★★★★★ 최고 영예 대영제국훈장(OBE) 수훈 ★★★★★ 국내 50만 부 기념 에디션 “천재적인 경제 스토리텔러!”라는 말콤 글래드웰의 극찬이 조금도 부족하지 않을 만큼 일상 속 경제학의 원리를 쉽고 위트 있게 풀어내온 경제학자 팀 하포드의 『경제학 콘서트1(The Undercover Economist)』이 국내 50만 부 판매를 기념해 새로운 표지를 입고 출간되었다. 2006년 초판 출간된 『경제학 콘서트1』은 이전까지 ‘상식 알기’에 머물러 있던 경제학 교양서의 수준을 한 단계 높여준 책으로 평가받았고, 그해 ‘올해의 책’에 선정될 만큼 뜨거운 사랑을 받으며 오랫동안 베스트셀러에 머물렀다. 단순히 경제학 지식을 알려주는 것이 아니라, 복잡하고 긴밀하게 연결된 우리의 일상에 경제학이 어떻게 숨어 있는지를 명쾌하게 밝혀주고 ‘경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법’을 알려준 이 책은 “전 국민의 경제 교과서”라는 찬사를 받았다. 나아가 국내는 물론 해외에서도 30개 이상의 언어로 소개되며 세계적인 밀리언셀러로 지금까지 ‘경제학 공부의 바이블’로서의 자리를 여전히 굳건하게 지키고 있다.

팀 하포드( 저자)

Tim Harford 세계적인 밀리언셀러 『경제학 콘서트』 시리즈의 저자이자 방송과 강단을 오가며 일상 속 경제학의 원리를 명쾌하고 위트 있게 풀어내온 경제학자. 옥스퍼드대학교에서 경제학을 공부하고 세계은행에서 국제금융공사 수석 경제학자들의 집필 자문으로 활동했다. 영국 왕립경제협회 회원이며 옥스퍼드대학교 너필드 컬리지의 객원 연구원을 지냈다. 최고의 저널리스트만이 받을 수 있는 바스티아 상을 2006년과 2016년 두 해에 걸쳐 수상했고 2014년 올해의 경제해설자상, 2015년 비즈니스 경제학자협회상 등 경제 및 통계 분야의 저널리즘 활동으로 수많은 상을 받았다. 또한 BBC 라디오 〈모어 오어 레스(MORE OR LESS)〉를 진행하며 2011, 2012, 2014년에 영국 왕립통계협회로부터 ‘방송 부문 우수 저널리즘’으로 선정되었으며 2019년에는 경제적 이해 증진에 기여한 공로를 인정받아 대영제국 훈장(OBE)을 수훈했다. 특히 그는 《파이낸셜 타임스》의 전설적인 칼럼이 된 〈Undercover Economist〉 연재를 2005년부터 현재까지 이어오고 있다. 그 외 《뉴욕 타임스》, 《워싱턴 포스트》, 《포브스》, 《가디언》 등 전 세계 주요 언론 매체에 경제 칼럼을 기고하고 있으며, 활발한 강연 활동을 통해 경제학을 대중화하는 데 꾸준히 힘쓰고 있다. 그간 펴낸 책으로, 일상 경제학 열풍을 불러일으키며 30여 개 언어로 번역 출간된 세계적인 베스트셀러 시리즈 『경제학 콘서트(전 2권)』를 포함해, 『팀 하포드의 경제학 팟캐스트』, 『팀 하포드의 세상을 바꾼 51가지 물건』, 『슈퍼 팩트』 등이 있다. @TimHarford

김명철( 역자)

추천의 글
프롤로그 당신이 경제학자처럼 세상을 볼 수 있다면

CHAPTER 1 당신만 모르는 스타벅스의 경영 전략 _차액지대론
무엇이 커피 가격을 결정하는가/ 비싸도 잘 팔리는 이유/ 리카도의 비즈니스 모델/ 높은 임대료의 요인/ 우리는 바가지 쓰고 있지 않을까?/ 규제를 환영하는 사람들/ 마피아의 비즈니스 원칙/ 경쟁을 차단하는 교묘한 방법/ 희소성이 임금을 결정한다/ 경제학자의 눈으로 세상 보기

CHAPTER 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀 _가격차별화
단골, 속이거나 우대하거나/ 가격에 둔감한 고객들/ 저렴한 제품을 숨겨라/ 유기농 제품의 속임수/ 저렴한 슈퍼마켓은 없다/ 가격을 혼동시켜라/ 가격과 희소성/ 싼 게 비지떡인 이유/ 모든 고객의 지갑을 열게 하는 법/ 떠나는 고객을 붙잡아라

CHAPTER 3 경제학자가 꿈꾸는 완벽한 시장 _완전시장
가격이 말해주는 것/ 완전경쟁시장의 특징/ 비시장 시스템/ 가격 신호등/ 효율성 vs 공정성/ 유리한 출발 이론/ 세금이 불공정해지는 이유/ 독거 노인의 난방비

CHAPTER 4 출퇴근의 경제학 _외부효과
출퇴근의 괴로움/ 뻔뻔한 운전자/ 왜 교통 체증이 발생할까/ 즐거움과 불편함의 갈등/ 혼잡세가 교통 체증을 막을 수 있을까/ 외부효과 측정하기/ 우리가 모르는 사실/ 뉴올리언스 효과/ 대기오염 허가 티켓/ 경제가 대기오염을 줄인다/ 즐거운 외부효과/ 외부효과 보조금/ 숫자를 벗어난 경제

CHAPTER 5 좋은 중고차는 중고차 시장에 없는 까닭 _정보의 비대칭성
중고차 매매 게임/ 정보 선점 싸움/ 왜곡된 선택/ 보험료 인상의 원인/ 보험이 사고를 만든다?/ 사회보험의 문제점/ 열쇠구멍 경제학

CHAPTER 6 주식 부자들이 알고 있는 것들 _주가와 희소성
증권시장과 머피의 법칙/ 무엇이 주가를 움직이는가/ 펀드 매니저의 이기심/ 주가 그래프의 진실/ 거품 골라내기/ ‘최초’가 아닌 ‘최고’를 찾아라

CHAPTER 7 포커에서 경매까지, 치열한 경제 게임 _게임 이론
포커, 복잡한 세상의 축소판/ 게임의 고수들/ 멍청이를 위한 게임/ 경매와 게임 이론/ 경매의 문제해결 방식/ 21세기 최고의 경매사건/ 통신요금이 비싼 이유/ 경매의 여파

CHAPTER 8 정부가 도둑인 나라 _합리적 무시
왜 아직도 가난할까/ 정부 도적행위 이론/ 독재를 반기는 사람들/ 제도 개선의 한계/ 세계 최악의 도서관/ 개발의 기회는 존재할까?

CHAPTER 9 하나로 통합된 세계 속에서 살아남는 법 _비교우위
가장 잘할 수 있는 일을 하는 것/ 교환의 마법/ 세계화에 대한 논란/ 보호무역이 환경오염을 불러온다?/ 노동력 착취 공장을 선택한 사람들/ 희소성의 전략

CHAPTER 10 세계 경제 장악을 꿈꾼 중국의 전략
두 번의 혁명/ 미래를 위한 투자/ 계획을 넘어선 성장/ 민영화의 기적/ 세발자전거를 타다/ 더 나은 삶을 위한 선택